采编_EDITOR_李叶
受访者_INTERVIEWEE_范顺利（斗圣，淘天体验设计团队设计师）
供图_Photo_阿里设计委员会
前言
生活在欠发达乡县地区的人们，怎样才能让当地的农产品走出大山？阿里巴巴“热土计划”的“乡村特派员”们走过了全国多个欠发达乡县。当地的产业、人才、科技层面获得扶助的同时，农产品包装设计的薄弱也引起了特别的关注。阿里巴巴设计团队看到了在乡村热土之上，还有着无数宝藏农货，而包装设计是它们难以走出家乡的重要原因，这也是热土体设计的初衷之一。
观点提纯
“从汉字中来，到热土中去。”
热土体是阿里巴巴设计师范顺利代表淘天设计团队，与阿里巴巴公益和汉仪字库共同完成的公益字体。范顺利是淘天集团体验设计团队的一名设计师，奥运火炬飞扬字体、新六脉品牌字、达摩院品牌字作者。范顺利的书法风格集合金石篆刻和隶书苍劲的特点，又保有文人的内敛特质，大胆地将传统书法的精髓与现代设计做结合，突破创新。
热土体是一套面向万千商家和设计师的书法字体，力求的就是好用、好看、好拓展。这也是一套用墨汁灌溉，从土里面长出来的文字。范顺利把对于土地，对于家乡的情感倾注在了笔画里，这是其人生中的第6套字体，也是最特殊的一套。
在行楷的字体基础上，强化兰亭的韵味风格并且进行榜书的特点融合，加强律动笔势感受，在笔画转折的结点上通过飞白和枯笔的笔触进行动感的表现，追求让这套热土字体的热烈感、稳定性以及传统的中和美感能在一款字体上极致地表现，并且能在各个设计领域中都好用，作标题、logo、包装字都美得有张力。
热土体起笔有动势，运笔内藏锋，字体的最大特征是中正平稳，字体的笔画最大特点是潇洒流畅，在榜书中添加少有的飞白处理、在楷书中把笔画的粗细进行均衡。这是一款面向万千商家和设计的书法字体，力求的就是好用、好看、好拓展，让单个字、一行字、一列字、组合字的连贯性变得隐约有交代。
在撇捺舒展的结构上，吸收长枪大戟的潇洒韵味，但注重潜龙入海的灵动感，不是盲目的横冲直撞，而是一转三点头的余音绕梁的节奏感。在字体的结构特点上，中心的居中稳定是最看重的点、不论字形的区别差异、字重的落点一定是居中正直、百力向心，多个字一起展现也不凌乱。八百里剑气纵横、九千里笔墨贯通、不论横向还是竖向的行气都是连贯通畅，追求标题字和内文字多场景合适，并且连贯顺畅。神韵不变、其形百变、同一个偏旁部首的结构特点手写原则是大的结构感受不变，但是细微的书写特点均有变化，追求的是活泼灵动而不是单一死板。抑扬顿挫的力道细节，在笔画的运笔行进间，会进行力量和笔法的强化表现追求力道痕迹可视化、让飞白和饱墨进行对点融合。
阿里汉仪热土体的发布，标志着字体设计领域又迎来了一款充满创意与文化底蕴的新作品。这一设计作品无疑为现代设计领域注入了新的活力，同时也为中国传统文化的传承与发展做出了贡献。
《设计》：热土体强调“从汉字中来，到热土中去”，您在设计如何平衡传统书法（如金石篆刻、隶书苍劲）与当代商业字体需求？如何在楷书均衡笔画的基础上强化律动感？
范顺利：汉字是有根的。我常揣着拓本走访碑林，指尖摩挲着青铜器铭文的凿痕，那些历经千年依然跳动的金石气，是刻在我们血脉里的审美基因。设计热土体时，我像整理老宅传下的樟木箱——保留篆隶的骨相，但给笔锋添些泥土的温度。您看“禾”字末笔的顿挫，既是隶书的燕尾回锋，又像麦穗在风里沉甸甸地点头。至于律动感，我在楷书间架里埋了草书的呼吸节奏，像老农插秧时手腕的起伏，横竖看似平直，细看笔触里藏着春水破冰的微妙震颤。
《设计》：作为达摩院品牌字作者，您如何在不同项目（科技、乡村、奥运）中切换设计思维？是否存在一以贯之的美学原则？设计目标差异如何影响字体风格与细节处理？
范顺利：设计如烹小鲜，火候随食材而变。为达摩院设计时，我在魏碑的方峻里融入光纤的流光，让撇捺如数据流般收束；做乡振项目时，笔尖蘸的是晒场谷粒的浑圆；奥运字体则取法汉代瓦当纹样的运动轨迹。但万变不离其“韵”，这个韵是毛笔触纸刹那的笃定，是墨色在宣纸上自然晕开的谦卑。就像老茶师点茶，盏中千变万化，腕底始终守着那口气韵。
《设计》：热土体旨在解决乡村农货包装设计难题。您认为一款优秀商业字体须具备哪些特质才能适配不同地域文化？
范顺利：好字体要像家乡的老石磨——既经得起岁月打磨，又能碾出五谷本真，以地域文化驱动商业。去年在武陵山区，我看见土家族阿婆织锦的经纬线，突然明白字体结构也该有这般包容性：横细如苗绣银丝，竖粗若吊脚楼柱；撇捺转折处要留出“气口”，像腊肉熏房飘出的炊烟，让不同地域的文化符号能自然生长。关键是要做“会呼吸的字体”，既有北方平原的开阔架构，又能容纳江南窗棂的精致纹样。
《设计》：您是否担心热土体过度普及导致设计同质化？具体个案应如何强化自身的差异化避免消费者审美疲劳？
范顺利：同质化从来不是工具的错，是匠人失了心气。小时候看父亲写春联，同样的墨汁，他能让“福”字在张婶家门前像胖娃娃，在李叔屋檐下又似山鹰展翅。热土体特意在基础笔形里留了七分余地：设计师可以借笔锋的枯润表现普洱的陈韵，用折角的积墨传递陕北剪纸的利落。最近有个案例很有趣——他们把“菌”字的三点水改成了松针落雪，这恰是字体设计最动人的地方：既共生于热土，又绽放出千般模样。
《设计》：若将字体设计比作“筑造文化的容器”，您认为字体设计在文化传承中的角色是什么？当代设计师最需具备的能力是什么？是技术精进、文化洞察，还是社会责任感？
范顺利：字体是文明的脐带。我在敦煌临摹写经体时，发现千年前的抄经人会在疲惫时故意把竖画写歪——这种不完美恰是文化最鲜活的脉搏。当代设计师要做的，是用数字化的陶土重塑这个容器，既要能盛放《齐民要术》的农时智慧，也要适配冷链包装的条形码。如果说技术是容器壁的釉彩，社会责任感是器型规制，那么文化洞察就是决定容器深度的拉坯之手。最近在做农产品包装设计课程时，我特意保留了明代账本字体的斜势，那不是技术局限，而是先人躬身打算盘时最自然的书写角度——这种对日常书写痕迹的敬畏，或许就是我们这代人的使命。
【之于乡村】
阿里汉仪顺利热土体是为阿里巴巴“热土计划”定制的一套书法字体。它为受助乡县的商家们而生，更是为市面上万千商家设计的书法字体。热土体的使用考虑到了各种包装的特质、不同材质、不同尺寸、不同工艺的特点，能够让产品、品牌的本身特质通过书法字体的媒介进行升华表现。无论是作为标题、Logo、包装都极具视觉张力。
热土体不仅是对设计美学的一次探索，也是对传统文化现代化表达的一次实践，它为设计师们提供了更加丰富多样的创作工具，也为广大用户带来了更具文化内涵和审美价值的视觉体验。