沈阳航空航天大学设计艺术学院 杨 猛 樊芸廷
摘要:
工业发展形成工业建筑遗产已经成为沈阳百年沧桑的历史见证，工业建筑遗产是沈阳城市文明的一种体现，同时工业雕塑作为典型的大众公认的视觉性标志。在深入了解工业历史，工业特点的基础上找准工业遗产中易于转化为视觉特征，有地域工业特色，有创意性的方面素材。以沈阳工业遗产视觉文化为特征的旅游创意明信片设计是在我国大力发展创意文化产业的背景下，传承着城市工业文化与城市品牌形象观念，对工业遗产进行及时的保护与再利用。
关键词：
沈阳工业建筑遗产 建筑视觉文化 旅游创意明信片
Abstract：
The formation of industrial development of industrial architectural heritage has become a witness of hundred years of vicissitudes of Shenyang history. Industrial heritage is a kind of embodiment of Shenyang city civilization, and at the same time industrial sculpture becomes the visual symbol which is typically public recognized. Based on indepth understanding of industrial history and its characteristics, creative materials with regional industrial characteristics which can be easily transformed into visual features in industrial heritages
are identified. Under the background of the China's vigorous development of cultural and creative industry, tourism creative postcard design characterized by Shenyang industrial heritage of visual culture inherits industrial heritage and culture and city brand image concept, which provides the industrial heritage protection and reuse in a timely manner.
Keywords:
Shenyang industrial heritage Construction of visual culture Creative tourism Postcard
中图分类号：J59
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）05-0062-03
一 沈阳工业遗产的现状概况
沈阳作为共和国的工业长子，在新中国的建设中发挥了重要作用，沈阳城市工业形象成为中华民族工业发展的典型符号。工业发展形成的工业建筑遗产已经成为沈阳百年沧桑的历史见证，工业建筑遗产是沈阳城市文明的一种体现。工业雕塑作为典型的大众公认的视觉性标志，在沈阳城市街头多以加工机器为原型设立雕塑，成为沈阳工业遗产的视觉性标志。同时沈阳工业热情人文特征鲜明，中航工业罗阳，沈阳机床陈惠仁等沈阳工业人的精神代表，成为沈阳工业遗产的人文精神支柱。
沈阳工业建筑遗产，工业遗产雕塑，工业人文精神遗产作为工业遗产视觉文化特征，赋予了沈阳工业文化新的内涵，有利于旅游创意明信片的工业遗产视觉元素提取，有利于旅游创意明信片作为新的传播载体，有利于彰显沈阳城市性格与旅游特质，使沈阳新老文化和谐共处。
二 沈阳工业遗产特征
2.1 沈阳工业建筑遗产特征时间纵向分析
沈阳工业建筑遗产以时间为纵轴线，以沈阳工业历史过程，文化和社会发展作为背景，沈阳工业遗产特征分为三个类型。
（1）民族工业建筑遗产：
以清朝末期到民国时期，特别是19世纪30年代以前的沈阳民族工业时期工业建筑遗产为主。例如聚集在大东区原东三省兵工厂主楼，小白楼，沈飞公司，老龙口酒厂有众多富有民主特色保存完好的工业建筑。
（2）殖民工业建筑遗产：
主要是日伪时期，特别是20世纪30年代后期，日本侵略沈阳时期的工业建筑遗产，如原奉天曹达株式会社和满铁工厂。工业遗迹开始受到外来文化与建筑思维的影响。
（3）近现代工业建筑遗产：
解放后，国民经济恢复发展时期大量的具有时代特征和工业文化的建筑在沈阳大地建立。这些近现代工业遗产凝聚着社会，经济，产业和工程技术方面的历史信息，有着城市个性设计思想和建筑理念。工业建筑遗产其特有的形象和空间组成特点，表现出工业艺术与城市特性有着极大的可塑性。
2.2 沈阳工业遗产雕塑遗产特征的横向分析
沈阳工业遗产雕塑以设计类型为横轴线，主要分为两个类型。
1）以工业机器零部件为基础，加以修饰，再创造的工业雕塑。
以铁西老工业基地旧机床翻新而来的《孵化》雕塑;大型鼓风机机壳坯件制作成的《工业魔方》，重型工业文化广场中以电动平车动力轮组巧妙创新而来的广场基础设施。这些以工业遗产元素构成的工业雕塑，表
表现出沈阳工业革命的飞速发展，给社会生活也带来前所未有的革命。（图1～图4）
2）以工业特征，工业人文色彩为设计理念
在保留工业厂区特征，类似北京“798”一样的重型文化广场中，有添加工业艺术人文色彩的工业遗产视觉雕塑，例如展现工业热情的《钎锤人》，曾经演奏工业乐章的《钢铁乐队》；以球体，曲线管等工业特征构成的抽象雕 塑《腾飞》；通 过 寓 意 工 人，机 械，钢 铁 力量 的吊钩 雕 塑《力量》来 存 留 对铁西工业区部分记忆；在开发大道十三号街北方重工院内，以简单变换的方钢管构成，在不同角度位置呈现出变化莫测的工业雕塑遗产美感。这些以工业特征，工业人文色彩构成的沈阳工业遗产雕塑，将沈阳的工业遗产与城市工业形象符号化进行提炼，利于城市工业遗产形象的平面设计表达。
三 工业遗产视觉文化在旅游创意明信片中的设计表现分析
3.1 设计素材
3.1.1沈阳工业遗产的中特征素材的提取发掘
沈阳工业遗产中提取发掘特征素材的关键是找准工业遗产中易于转化 为 视 觉 特 征 ，有 地 域 工 业 特 色 ，有 创 意 性 的 方 面 素 材 。在 深 入 了 解 工 业历史，工业特点的基础上，以精，准，特，优等作为设计素材的选取准则。打破思维定式，才能源源不断地从工业遗产中发掘素材。同时文字信息作为视觉分解出的，承载工业遗产内容的主要载体，也应提取发掘归纳后成为旅游创意明信片的信息传播方式。（图5）
浮雕以大量沈阳工业遗产元素为主题构成，以时间事件为发展横轴，选取大量代表性工业成就，工业建筑，工业设备原件。例如浮雕中表现的新中国第一枚国徽，便是由沈阳第一机床厂制造的，于1950年国庆节前夕挂上天安门城楼，它经历60余年风雨至今风采依旧。
3.1.2沈阳工业遗产中设计素材基于视觉和受众的提取发掘
旅游创意明信片中的创意之本是视觉，而良好的构思源于对视觉的精确提炼。给工业遗产中的视觉符号新鲜的视觉思维，创新必须脱离现有的视觉思维模式，给创意思维最高的自由权限，通过更高的思维环境来分析探索沈阳工业遗产中富有城市特性的工业符号。旅游创意明信片不仅仅是视觉的感知过程，更要注重的是过程的体验。例如通过对沈阳工业遗产创意开发，可以通过视觉行为让人们感受到整个沈阳工业建筑的发展史。
受众作为整个设计中最关键环节，必须建立分层思考的原则，在广度和特色度上的提升可以增加受众的选择的空间，更代表着所有的创意素材都可以加以利用，以受众的引导来建立创新思路。
3.2 设计方法
以工业遗产视觉文化为特征的旅游创意明信片设计，是一个整合—提升—优化—创新的过程。
整合是将所有创意罗列，大范围搜寻相关素材，把星星点点散布的创意通过合理类比方法而彼此衔接，从而得以实现系统化的资源共享和协调合作，形成一个颇具研究价值的整体。提升是经反复比较，选择可以彰显沈阳工业遗产鲜明特点，个性突出的创意不断循序推敲，从不同视角反复分析，推陈出新。从每一个局部细化探究 ，以 期 寻 找 到 整 体 中 所 深 化 延 展 出 来 的 创 意 。优化是“去其糟粕，取其精华”的资源纯化，以期获得更加优质的创意理念。
创新是在现有的思维模式下提出超越常规的见解，以此为导向，改进 方 法 ，元 素 ，步 骤 ，环 境 ，最 终 期 许 得 到 崭 新 的 创 意 。
综合起来论述，就是通过文化衍生产品常用的系统设计方法，通过旅游创意明信片的产品调研到旅游创意明信片定位来进行旅游创意明信片的概念设计。造型方案设计，色彩标识设计，产品结构设计，原型设计，人机分析，材料与工艺分析组成的产品方案设计，加上设计艺术反馈，市场信息反馈构成了旅游创意明信片的系统设计方法。通过多种设计方法综合运用，方便我们找到具有地域工业特色，有创意性的方面素材。
3.3 表现手法
充分了解沈阳工业遗产的特征，对沈阳工业文化历史，表象，内涵等方面进行综合归纳，得出旅游创意明信片原型与沈阳工业遗产视觉文化的最佳契合点。通过艺术手法设计出沈阳工业遗产的基本形态。建立完善的工业遗产视觉形象体系，衍化出相同概念不同风格，相同风格不同表现，产生多元化又系统的分支。
图形表现，数码表现作为旅游创意明信片的主要表达手段。创意中图形作为传达中心理念，交流与沟通的载体。图形加入工业遗产的典型符号，回顾特殊的工业时期，特殊的工业场景。工业的历史记忆来引发视觉层面创新。现代电子计算机的发展将视觉的观念思维方式无限扩展，丰富创新视觉特效。人机的融合给工业遗产视觉旅游创意明信片的创新技艺和创意形式带来了新的视觉效果。
明 信 片 第 一 部 分 以 齿 轮 ，连 杆 ，销 键 等 点 状 工 业 元 素 星 部 构 成 ，加 以黑白颜色的强烈对比，凸显工业视觉元素的沧桑感。同时表达齿轮，连杆，销键等工业遗产视觉文化元素为构成一切工业的社会的基石，也是明信片表达工业特点的出发点。
明信片第二部分以老工业车轮印为构成， 工业机械，工业运输是工业前行与发展的中坚力量，多条竖装排列的车轮印象征沈阳城市工业滚滚前行，沈阳工业由历史的繁荣走向新的篇章。
明信片第三部分为沈阳工业代表事件，代表产品的文字阐述，结合面状表达与具体描写表现出沈阳工业视觉特征。
四 以工业遗产视觉文化为特征的旅游创意明信片设计的目的意义
4.1丰富旅游形象，创立专属城市品牌
我们可以清楚地看到，在国内外一些知名城市，各类明信片琳琅满目。许多城市直接将创意明信片作为一种创立专属城市品牌来经营开发。作为老工业基地，沈阳工业遗产视觉特色文化完全可以作为创立专属城市品牌的重要组成部分。工业遗产到创意明信片的视觉设计延展，给旅游形象带来了新的启示与观念，同时使人们对沈阳城市形象城市品牌有了新的认识，使沈阳工业遗产视觉化走上了可持续发展的道路，打造沈阳创意明信片的产业平台，建立有工业特色的沈阳视觉形象。
4.2 丰富旅游纪念品市场
现行的明信片多为普通明信片，形式单一，题材多为写实的风景，较为老套，缺乏城市旅游文化形象内涵。以沈阳工业遗产视觉文化设计明信片作为一种新型旅游纪念品开发。可改进现行旅游纪念品市场的千篇一律，可改进缺少城市底蕴与艺术表现活力的旅游纪念品市场。城市工业遗产的明信片设计是突破一般层次上的理解，打破对创意明信片研究较少的现状。城市工业遗产给设计者提供广阔的设计素材平台与自主原创空间，利于系统设计和高端设计方法的研究与继承，更对设计者提出了如何将城市工业符号创意开发有效传播的考验。
4.3 保护与利用沈阳工业遗产
在数字信息时代的大文化背景下，我们更需要重视城市地域特色文化的传承。作为沈阳工业象征的工业遗产，以创意明信片的方式树立为城市 品 牌 形 象 ，是 对 物 质 文 化 遗 产 的 保 护 ，是 对 沈 阳 地 域 文 化 的 提 升 ，是 对城市本土工业资源的发掘。在沈阳工业遗产的资源中，寻找具有时代代表性与现代视觉艺术原创性相结合的旅游创意明信片设计，是以发展创意产业来推动与继承工业遗产，保护与利用沈阳工业遗产。
五 结束语
以沈阳工业遗产视觉文化为特征的旅游创意明信片设计是在我国大力发展创意文化产业的背景下，传承者城市工业文化与城市品牌形象观念，对工业遗产进行及时的保护与再利用。以旅游创意明信片为契机来加强城市旅游产业，促进同城多产业的共同发展，以艺术创意设计为城市带来更大效益。
参考文献
[1] 《视觉新北京》，中国建筑工业出版社，李中扬，2013年1月
[2] 《基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究》，南京工业大学，吴琼，张瑜，孙波，2013年3期
[3] 《沈阳工业历史及工业建筑遗存现状》，沈阳建筑大学，哈静。