首都师范大学 美术学院 李 冰
摘要：城市的发展和自身的经济、政治、历史、文化等因素息息相关，既有硬实力的保证，也有软实力的支撑。而当代城市发展深受文化软实力的影响，这里最为重要的便是城市品牌形象，一个好的城市品牌形象对城市的公共设计起到了至关重要的作用。它不仅能提升城市自身的形象、知名度等，还会为经济的发展带来强大的竞争优势。本文主要探讨公共设计的基本要素，品牌形象设计在其中的运用等，为城市公共设计提供参考依据。
关键词：城市标志 品牌形象 公共设计
中图分类号：TB47 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0036-02
Abstract：The development of the city is closely related to its own economic， political， historical， cultural and other factors. It has both the guarantee of hard power and the support of soft power. The contemporary urban development is deeply affected by the soft power of culture. The most important thing is the brand image of the city. A good brand image of the city plays a vital role in the public design of the city. It can not only enhance the image and popularity of the city itself， but also bring a strong competitive advantage for the development of the economy. This article mainly discusses the basic elements of public design， the use of brand image design and so on， and provides a reference for urban public design.
Keywords：City logo Brand image Public design
一、城市公共设计的含义及价值意义
（一）城市公共设计的含义
城市公共设计有别于私人领域的设计，它一般是以政府为主导而展开的公共领域的设计行为。它不仅是城市的服务体系同时也代表着城市的形象，它是一座城市对外的窗口 [1]。既包括城市的品牌形象设计，也包含对城市城市内部和外部的具体景观设计，还包含对一些传统建筑及元素的保护和利用等，几乎囊括了设计的所有领域。城市品牌形象不单单是单纯的标志，也是一种文化构成，文化要素的整合。
在城市的开发过程中，要注意城市历史与个性的把握。城市产业设计具有自身生长能力，在革新中，要将资源开发与人才培养相结合。时刻体现出公共设计中的健康性、愉悦性、便利性、文化性和安定性。
（二）设计与公共设计的异同
设计的范围非常宽泛，它是有支援产业价值的造型机能，背后有一套完整的产业链作支撑。强调以“我”为中心的设计，从自身需求出发进行一系列的构想。并且它是非常封闭的，独立的一种运作过程，是一种针对性很强的设计。而公共设计作为服务大众的，开放的平台，有增大公共价值的公益机能。它强调“我们”，而不是“我”，是一种以大众为中心的设计行为。它是以城市为中心的开放式设计，强调内力下的积极产业机能。它具有一定的社会价值和美感价值，把地球环境和机能价值连同经济结构综合起来。这里最具代表性的便是英国郊区乡村设计。以人口集中为标志的城市化转向人口向外扩散的郊区城市化和逆城市化与以住宅郊区化为先导，引发市区各类职能部门纷纷郊区化的连锁反应[2]。
（三）城市公共设计的价值
公共设计的有力实践，可以形成魅力的城市或国家品牌，提升城市或国家的整体形象，真正提高生活质量和适宜程度。强调公共设计的重要性有助于对价值认识的公有和扩散；为了公共设计的良好执行，政府会完善法令及制度；为了综合整体的支援和实践，进行一定的政策建立，培养有力量的公共设计执行机关。城市形象是城市的无形财富，关乎一个城市的发展战略问题，最终决定这个城市的命运。并且也体现了这个城市的文化问题，正如沙里宁所说：“让我看看你的城市，我就能够说出这个城市的居民在文化上追求什么”。[3]文化问题也是城市的命脉，所以以品牌形象为核心的城市公共设计必须扎实稳步的推进，才是解决当前城市转型问题的关键所在。
二、城市公共设计存在的问题及对策
（一）城市公共设计存在的问题
城市公共设计存在的问题：一是在改造城市面貌过程中原有的矛盾问题，二是在改造过程中产生的设计中的一些问题。
1.原有矛盾问题
（1）城市概念消退。随着城市的发展，城市的边际越来越模糊，城市的职能单位也在迅速消退，与之相对应的体系遭受到了前所未有的冲击，重振城市，包括城市的经济、政治、文化到了非常紧迫的地步。
（2）公共环境问题突出。城市的发展会带来一系列社会问题，这些社会问题会不断放大，最终制约城市的发展。就业率持续下降，经济发展疲软，社会问题突出。而这一切急需公共环境的改观来得到控制和改变，公共环境对于人和社会的进一步发展至关重要。
2.设计过程问题
（1）公共设计照搬设计制度。公共设计需要根据城市自身的特点进行因地制宜的设计思路和方法，而不是去照搬现有的设计制度。每个城市有其自身的文化、历史、政治、经济等因素，深刻影响着城市脉络的走向。个性化设计是城市公共设计的唯一途径，千篇一律的设计模式会使城市大同小异，难以形成自身的特色。
（2）设计中品牌意识淡薄。表现在设计过程中，忽视提取城市的主要特征来对城市进行概括和包装，城市自身文化表现力不足，难以形成自身特色。
（二）设计对策
1.注重城市品牌对城市的综合影响。城市品牌不仅可以提升城市自身的形象和影响力，还在于其创新驱动、观念先行的巨大战略潜力。提升品牌意识，有利于城市居民提高居住的幸福指数，增强居民意识，为城市发展提供巨大的向心力。例如“我爱纽约”城市品牌形象设计（如图1），是美国纽约州的标志和广告词，后来被应用为纽约市标。它是1977年由美国设计师格拉塞设计，这个标志把“Love”用一个红心来替代，展示纽约人对自己城市的热爱和对游客的欢迎。这个标志已经超越了标志的范畴，代表了一个时代的潮流趋势。
2.注重自然和人相互连接。公共设计是为大众为人的设计，一切以人的居住环境为提前，要合理解决人与自然之间的关系问题。随着城市化进程的加快，虽然绿化面积随着高楼大厦也在快速增长，但是忽视了人文自然对人的影响，这是一种无形的力量。例如首尔新发布的城市品牌形象“I SEOUL U”（如图2），译为我和你的首尔。它意味着首尔连接了你和我，我们每个人。SEOUL中的O以韩语字母来表示，象征着首尔是代表韩国的国
际性大城市。设计中融入了我和你一起努力创造充满活力、不断发展的首尔含义。
三、基于品牌形象的城市公共设计方式
（一）品牌形象类
1.城市标志设计
城市标志通常指能反映本城市特色的抽象性符号，是区别于其他城市的特定象征。城市的标志应具有城市的内涵、特性，属于总体的决策设计。[4]
（1）国旗形式。提取自己本国国旗的形式作为城市标志，是非常具有亲切感的一件事情，能让人们感受到鲜明和温暖的特点，但是缺点是不太容易被接受。例如韩国政府发布的政府标志（如图3）。由原来的木槿花换成了具有动感的太极图形，这是67年以来首次更换标志。新的政府标志由韩国国旗中的青、红、白三色组成，回旋的太极图形与留白之美体现了韩国的活力与积极进取的精神。
（2）字体形式。直接用城市名字字体进行设计，这种做法视觉感是很强烈的，也可以增强国家内部的认同感，但是容易导致他国受众不了解。所以这种做法目前在中国来说还是少例，通常做法还是字体加标志。
（3）自然形式。自然形式的标志是根据当地的自然环境特点而提取抽象或具象元素设计的一种方法。在太阳升起的地方加入太阳的元素，在有山川和河流的地方融入这些地方性元素等。比如下面的这些标志（如图4），容易引起人们的好奇心和增加亲近感。但是由于每个城市这些元素过度相似，在自己开发的过程中，导致相似度太高，走向了一种山寨文化。这种山寨文化没有自身的特点，必然会出现城市品牌的再设计。
2.城市象征物设计
城市象征物又称城市吉祥物，是一种精神层面的非物质化的东西，但是它最终又是以物质的方式呈现。因为这个象征物是城市本来不存在的，是人们为了表达精神上的一种依附和暗示而进行的虚拟的创作形式。一方面它能弥补仅仅依靠标志而造成的人们对于城市概念和印象不深刻的问题。另一方面也使得城市活生生地展示在人们面前，和受众产生互动。
这方面以日本最为典型。在日本，47个都道府县以及公司和机构几乎都有自己拟人化的吉祥物。日本的城市或机构的吉祥物，不仅承担着当地民众感情的精神寄托，而且也承担起创收的重任。例如最近爆红的日本人气排名第一的熊本县熊本熊，还有排名第二的千叶县的船梨精等（如图5），都为当地创收实现了惊人的成绩。它们不仅出席各自场合、仪式和典礼，而且还拍动画片，进行雕像的展示等。
3.城市色彩设计
城市色彩设计其实是一种城市色彩景观设计，即：城市实体环境中通过人的视觉所反映出来的所有色彩要素所共同形成的相对综合、群体的面貌。虽然从广义上讲，城市的色彩内涵十分广泛，包括了城市的气候、植被、建筑、物产、民俗等，但城市色彩景观的概念则是将研究界定在以“色彩”为特定的景观类型、城市实体的可视因素范围之内。[5]
以韩国首尔城市色彩设计为例，在选取城市色彩之前，先进行城市的调研，研究城市存在的色彩。通过分析，分别选取叶子、城墙、植被、房屋、柱子、土墙、服饰、天空蓝、瓦、汉江水面十个颜色代表首尔。把这些颜色做成色卡，便于设计师在设计时选用。
4.专门开发城市专用字体。
在标识的基础上，设计一套和标志字体匹配的城市专用字体，应用在城市的公共设施上，媒体上。这些做法在国内目前目前还不太普遍，原因是受制于汉字数量的巨大。而国外比较多的原因也是和英文字母数量有关，可以进行随意的设计。
（二）非品牌形象类
1.传统民居改造
传统民居作为城市历史的见证者，也是城市的一面镜子，也越来越多受到重视。一个城市最大的特色就在于这座城市的传统建筑，它是品牌形象最好的塑造者。如何对传统民居加以保护并且合理地进行改造，是城市品牌形象能否建立好的关键因素。一般国外的历史名城，包括日本的通行做法就是外部不可以随便动，内部加以改善。或者政府进行收购做成文化空间对外开放。他们一致的原则就是不可拆，一定要原汁原味地保存下来，发掘文物，也要原地保护。例如与日本时尚中心表参道，在街道的两侧都是现代化的橱窗展示，但是你仔细观看会发现，这仅仅是道路两旁，进入每个巷子，这些原来的传统民居都得以保留。传统和现代能这么和谐的相处，这也算是我们应该借鉴的地方了。
2.城市广告牌改造
城市广告牌也是展示城市形象的一面镜子，是外地游客到来时对这座城市的第一印象。广告牌涵盖了多层面多方面的含义，在设计中应该加以全盘考虑。整合空间环境、色彩、人文和地域特征，使广告牌与城市的建筑、街道与城市品位审美想适应。拒绝城市的视觉污染，树立城市的良好视觉形象。目前国内的一些广告牌主要存在的问题包括：字体选择有问题；广告牌的尺寸未加限定；广告牌的位置和高度设置不当；广告牌的色彩、材料等与建筑物不符。在设计中应该注意字体与边框的距离问题，字体大小的问题，字距的问题。要选择合适的色彩，不要选择明度较高的色彩体系等。
3.其他环境类别改造
下水道改造是提高公共设计能力的重要指标，一个城市需要良好的排水系统，进而提升城市的路面形象。以城市的清洁工为主的服务型人员的工作服也需要进行改造，用来提高城市的整体形象。此外，包括隔音墙，人行横道，草地，广场，铁道周边，报刊亭，摊位，公共卫生间，介绍牌等也需要大量的改造，这里就不一 一进行叙述了。总之，城市公共设计是一个系统的综合的过程，它具体代表着一座城市的设计水平、服务水平和管理水平，是城市多维形象的代表，是城市文化的具体体现。[6]
结语
城市公共设计是每一个城市发展的必由之路，而一个成功的城市公共设计必然要以城市品牌形象为核心进行塑造，只有这样，才能体现出城市自身的文化属性，才能形成城市自身的特色道路。通过阐述举例和分析论证，许多先进的做法值得我国在现代化城市建设中加以借鉴与思考。
参考文献
[1] 王鹏 . 关于城市公共设计的理解 [J] . 科教导刊 . 2009 (20) : 116-118
[2] 许学强 . 周一星 . 宁越敏 . 城市地理学 [M] . 北京：高等教育出版社 . 1997 :74-79
[3] 任平 . 时尚与冲突：城市文化结构与功能新论 [M] . 南京:东南大学出版社 . 2000 :1
[4] 吕文强 . 城市形象设计 [M] . 南京：东南大学出版社 . 2002 :58
[5] 尹思谨 . 城市色彩景观的规划与设计 [J] . 世界建筑 . 2003 (9) :68-72
[6] 刘洋 . 任宏 . 中国城市公共设计发展现状评析 [J] . 设计艺术研究 . 2013 (6) :1-11