北京林业大学 乔丽华 程安萍 范旭东
摘要:
本文基于细分市场的设计思路，重点分析汽车消费市场的新兴购买力女性用户的使用习惯、情感诉求及购车偏好，从而提出以女性审美为导向的汽车内饰设计方案。针对于女性消费市场设计的汽车内饰可从内饰产品形态、细节处理和情感设计三个方面入手，设计出具有秩序美、艺术美、功能美的汽车内饰，为女性用户营造一个个性时尚、舒适愉悦的驾乘环境。
关键词：
汽车内饰 女性特征 形态 细节 情感设计
Abstract：
This paper, based on the design thought of market segmentation, focuses onthe analysis of female user habits, emotional appeals and purchase preferenceof the emerging purchasing power in automobile consumption market, soas to put forward the automotive interior design scheme oriented by femaleaesthetics. According to the female consumer market design, automotiveinterior can be started from three aspects of interior product form, processingdetails and emotional design, so as to design automotive interior with orderbeauty, artistic beauty and function, which can provide a personalized fashion,pleasant and comfortable driving environment for female users.
Keywords:
Automotive interior Female feature Form Detail Emotion design
中图分类号： TB472
文献标识码： A
文章编号： 1003-0069（2015）05-0112-02
近年来，随着女性的社会地位和经济实力的显著提升，女性已经成为了汽车消费市场上的新兴购买群体，她们也想紧握方向盘体验驾驶的快感，这种趋势使汽车消费市场进入了“她时代”。然而，自从汽车问世以来，一直被认为是男性的专属，无论是汽车设计者还是汽车驾驶者大多为男性，很少考虑到女性的购车偏好和使用习惯。随着“她时代”的到来，为了更好地赢得女性消费者的青睐，拓宽汽车消费市场，运用细分市场的思路，以女性审美为导向的汽车内饰设计必不可少。
一 汽车内饰设计要素分析
汽车内饰设计相对于车身外观而言，虽然起不到先声夺人的作用，也不会成为选购汽车的首选因素，但人们往往会因为拙劣的、不合心意的汽车内饰设计而放弃选购一辆外观优美的汽车。因为他们深信外观造型设计是给他人看的，而驾乘者真正能够享受到的是汽车内饰设计，所以，舒适的汽车内饰设计和优美的车身外观造型设计同等重要，都在整车造型中占有举足轻重的地位。汽车内饰是整车造型中最容易出彩的设计点，涉及到汽车内部的方方面面，如：仪表盘设计、车内照明设计、座椅设计、门内护板设计、立体护板设计、中控台设计等。汽车内饰就像一间紧凑型的小户型住房的室内装潢，要在有限空间内满足用户的所有需求，这就需要高效利用不宽敞的空间，虽在狭小的空间内也给人以简单大方、巧妙灵活、时尚脱俗、舒适耐用的感觉。随着人们不断追求高品质的汽车内饰体验，汽车内饰设计不能只是对内部构件进行简单的功能划分和装饰堆积，而是需要运用设计的手法对汽车内部进行有序分割，科学地展现汽车内部的秩序美和功能特性。
二 女性用户购车特征研究
目前，女性购车热潮迅速蔓延，据汽车销量数据显示，在21-35岁的购车人群中，女性消费者略高于男性，研究女性在选购汽车时关注的购车因素十分必要。美国女性消费模式专家马蒂·巴莱塔的研究结果表明，女性在购车时会因为“ Y染色体”的影响表现出一些独特的追求。例如：在选购汽车时，男性更注重汽车的科技感、参数指标及车身造型是否能彰显其身份和地位；而女性则更注重汽车外形的时尚感和内饰的品质感是否能够有较好的驾乘体验。
现代女性不断追求时尚和自我个性的展现，在消费观念上更多偏向于感性消费。在选购汽车时，女性用户也往往展现其感性的一面，下面将结合现在市场上女性比较青睐的汽车内饰设计特点，分析女性的购车偏好。
圆润可爱的宝马Mini深得女性消费者的喜爱，区别于男性用的商务车，具有明显的女性气质。 Mini内部多采用圆形设计元素，整个内饰偏向可爱风，内饰搭配偏向于明亮的色彩。同时， Mini十分注重细节设计，由于汽车中控台空间较小，所以多采用图标的形式展现控件功能，具有较高的易识别性。
绚丽多彩的甲壳虫汽车得到了女性消费者的高度赞扬，甲壳虫汽车在内饰上很好地迎合了车身外观造型设计，多采用圆润的曲线和弧线样式，勾勒出时尚运动又不失可爱的内饰造型。甲壳虫汽车三幅式方向盘采用了与车身一致的钢琴烤漆，使内外相呼应。甲壳虫内饰设计精湛细腻，为了给驾驶者提供更好的视觉效果，仪表盘由一个大圈改为了三个小圈，同时中控上的按键也做了精简化处理，使得界面整齐，可识别性强，简单易操作。
动感时尚的奥迪A1也深受女性消费者青睐，内饰设计与外观造型具有一致的设计风格。奥迪A1仪表板流畅的线条源自于飞机机翼设计，圆形空调出风口则是源自于飞机引擎设计，整体设计动感十足、流畅自如。内饰配色突破了以往的全黑搭配，整体给人以清爽舒适的感觉。同时，在细节上，奥迪内饰丰富的配置和精细的做工也得到了女性消费的称赞。由女性设计团队设计的沃尔沃的YCC概念车，是以女性特有的视角进行设计的女性专属汽车。 YCC概念车为了更好地满足不同女性的需求，设计了可以调整的内部设计，内饰座椅、座垫及地毯等均可根据自己的偏好进行选择搭配。在细节设计上， YCC概念车做到了极致，在座椅头颈部做了凹陷设计，使女性用户可以轻松将头发放入该区域，以保障驾驶或休息时的舒适度，而且在中控台上增加了放置手机、钥匙等的浅底小盒和放置手提包的深底储物盒，可把随身带的东西放在了便于拿取的范围之内，极大地增加了女性驾驶的便利性。
据调查，现在的有车女性大多为职业女性，职业女性拥有车更希望其能够“上得了厅堂，下得了厨房”，也就是希望这辆车不仅能够满足自己的日常需求，也能够有档次，展现出自己的身份与社会地位。总而言之，女性比较偏爱曲线优美、圆润流畅的内饰造型，以凸显其女性气质。同时，由于女性不善于研究汽车的各种配置，而是更加偏爱容易理解、方便使用、轻松快捷的汽车内饰设计。女性更偏向于明亮的色彩，如粉红、淡绿、浅蓝等柔性色彩。同时，由于女性十分细腻，所以更注重内饰的质感体现和细节设计。
三 “她时代”下的汽车内饰设计理念
汽车厂商要想快速攫取女性汽车消费市场，其重要方法就是以女性审美为导向进行汽车造型设计。汽车内饰设计应注重女性用户的感官体验和心理体验，设计者可从产品形态、细节处理和情感设计三个方面入手，设计出具有秩序美、艺术美、功能美的汽车内饰，为女性用户营造一个个性时尚、舒适愉悦的驾乘环境。
①注重形态感，彰显曲线美
根据前期对女性特征的研究发现，女性十分注重汽车的内饰设计，她们不仅注重整个内饰的设计风格，而且往往会独立地看待内饰中的每个构件。针对于女性消费市场的汽车内饰设计，要注重每个独立构件的形态设计和所有构件排列的整体感。
唯美的曲线是女性的象征，女性不喜欢中规中矩的硬朗线条，她们大多崇尚曲线美。所以，汽车内饰设计中的构件应避免采用过多的直线形态，宜多采用曲线型、流线型等柔和的艺术形态，来展现女性的阴柔之美。在形态的过渡处可增加圆滑过渡、柔性连接的线条，以提升整车内饰设计的亲和力和生命力。同时，在内饰设计的布局上可运用多点重复，层次渐变的组合形式，有序分割整个内饰，使其呈现出层次分明、杂而有序的特征。
②细节精湛，关怀女性
随着科学技术的进步，汽车的内饰设计被赋予了越来越多的附加功能，这些附加功能的增加，使整个内饰由简单变为复杂，显然会降低产品的可视性。根据女性特征研究分析，针对于女性市场的汽车内饰设计不宜具备过多复杂的功能，宜尽量简化配置，提高产品的易读性和易理解性。同时，为了迎合女性的消费心理，汽车内饰设计需要充分考虑各个构件及布局的细节设计，如：底座下可放置高跟鞋、遮光板可当作化妆镜、拥有零食等杂物储物处、配有浪漫的天窗等，真正做到从细节上关爱女性。由于女性总是善变的、情绪化的，在汽车内饰中应该多增加可以由女性灵活搭配和更换的设计，以满足女性追求新鲜和自由的诉求。在内饰的小部件不影响其结构的同时可以设计成易拆卸的，易拆卸的构件不易残留死角，方便清洁打扫。
无论是什么年龄的女性都应保有一颗天真烂漫的心，由于女性在选购车时更加偏爱鲜艳的颜色，而且女性在穿着上也较男性更鲜艳，所以汽车内饰设计不仅要迎合汽车外形的颜色，也要考虑到女性的衣着，突破裸色系的内饰设计，增加创新性和个性化。同时，在汽车内部设计中还要充分考虑到汽车内部的私密性，让其能够真正地放松心态、享受汽车内饰，这也将为其增添很多的生活乐趣。
③情感化设计
在产品设计理念上，设计师一直被灌输的思想就是“形式追随功能”，而过分追求产品的功能时，往往忽视了产品人性化的设计。产品不应是单独的产品，应赋予其情感设计，才能提高生活品质。产品的功能是产品的价值基础，只有正确分析了女性的情感诉求，才能正确地运用设计语言，为用户设计出更适合的产品。
女性在驾驶汽车时不像男性那样操纵自如，她们更多的会一直处于精神紧张的状态，生怕自己的操纵不当或者注意力不急中造成难以想象的后果，或者可能由于堵车、小事的不顺心，女性便会感觉不顺心，暴躁、郁闷、所以汽车内饰设计应该设计得更加方便轻松，在色彩上应使用暖色调，来给女性心理上的关怀。同时，内饰设计要温馨舒适，在具备高度的艺术美感和功能特性的同时能满足女性展现自我，追求时尚的情感诉求。
四 总结
适合于女性消费市场的汽车内饰设计，要多以曲线元素、形态元素、色彩元素和情感元素来博得女性的喜爱。使整个内饰设计具备秩序美、艺术美、功能美，能够彰显女性独特的魅力气质。只有真正满足女性用户需求的汽车内饰设计才能赢得女性消费者的青睐，精湛的细节设计能有效提升整车的品质。
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