山西师范大学 临汾学院 柳湍红
摘要：平面设计本身就是一项建立在视觉审美元素基础上的艺术表现形式，色彩、图像、文字等视觉元素均能在平面设计作品中得到极大应用。将色彩和图形、商品内容融合在一起，借助图像带给人们的视觉感染力和冲击力，同时利用文字字体、形态的变式使视觉元素在平面设计作品中拥有更多的“话语权”，进而推动平面设计艺术的创新和发展。本文以生动鲜活的案例形式系统阐述平面设计各视觉元素的内涵及运用于平面设计作品中的方法，以期为平面设计作品中视觉元素的丰富和创新提供有益的参考依据。
关键词：视觉元素 平面设计 应用 视觉审美 设计师
中图分类号：J05 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)11-0126-02
Abstract：Graphic design itself is a form of artistic expression based on visual aesthetic elements， and visual elements such as color， image and text can be greatly applied in graphic design works. The color and graphics， commodity content together， with the help of image to infect people's visual force and impact force， while using the variant text font， form the visual elements have more "Discourse" in graphic design work， and promote the innovation and development of the art design. This method in the form of case system of vivid connotation of graphic design and the visual elements used in graphic design work， in order to provide a useful reference for the visual elements of graphic design works rich and innovative.
Keywords：Visual elements Graphic design Application Visual aesthetics Designers
引言
一件观赏价值高的平面设计作品，离不开色彩、图像、文字等诸多视觉元素的巧妙应用与科学把握。视觉元素是平面设计的点睛之笔，透过映入眼帘的视觉呈现效果，可显著增强观者对作品的艺术感官力，取得更佳的鉴赏效果，并将作品构思印刻在脑海中。因此，设计师要恰到好处地促进各类视觉元素与作品的深度融合。
一、大力发挥色彩中的视觉元素
（一）色彩与图形融为一体
对色彩的应用离不开图形的因素，两者相辅相成。图形同样不能缺乏色彩的点缀，失去了色彩，图形就无鲜活的视觉吸引力。图形实际上与色彩是密切融合的统一整体，其艺术作用往往寓于某类特定的形状，形状同色彩的艺术感染力是交相呼应的，试想若缺乏色彩，图形再怎么美观或者有创意，亦难以真正完成自身的艺术使命。在平面设计中，有的色彩以背景色或底色状态呈现出来，有的则以图形的形式展示出来。要做好色彩这篇“文章”，首要弄清“形”，理顺“形”的特点，方可把握“色”。图形的类别包含抽象的、装饰的、具体的等，无论哪类图形，更理想地进行图形的阐释和表达是色彩搭配的首要考量。以剪纸、绣花等为代表的工艺作品极大地丰富了民间艺术，同时产生了诸多体现和代表中华民族传统特征的图形。红色在我国是广受推崇的重要色彩，在传统文化的“字典”里，红色预示着祥和、喜庆、激情、开朗，处处洋溢着吉兆，亦使欣赏者萌生亢奋、激动的心情。例如，剪纸作品“连年有余”立足于“剪纸红”（如图1），充分利用了剪纸本身代表浓郁年味的红色，辅以欢喜游动的鱼和竞相盛开的鲜花，通篇剪纸近似圆形，又凸显千家万户“团团圆圆”的节日氛围。另外，剪纸作品的正中间赫然一个“福”字，代表了连年有余时刻环绕着福气。而剪纸中红色的“福”字摆脱了黑色毛笔字的“福”所带给人严肃、正式的视觉感受，代之以一种喜气洋洋、欢欣鼓舞的节日气氛呈现在受众面前。
色彩与图形的融合，除在平面设计作品本身体现外，亦能通过“地色”的形式所展示。所谓“地色”，就是指在平面设计中专门用作烘托图形的背景色或底色的一类色彩。通常情形下，图形的色彩无法单一化地呈现，势必要依托底色才能行得通。在平面设计中，素描不失为一类典型的图形表现方略，既有古典气质又不失神韵。对于底色选择而言，要力求清雅，避免红绿过浓，不然会严重降低图形形象的表现效果。例如，“老爸豆腐干”初期包装只有很简易的茶壶素描的图形形象，其底色包含浅黄、浅棕、浅灰等色彩(如图2)，亦蕴含着一种艺术内涵。试想若将其包装色彩换成过浓的红绿色，定会不如过往。所以，既然艺术图形有大小和线条曲直之分，那么在“地色”的选择上定当以图形为准绳。
（二）色彩与商品内容相融合
精准服务于商品内容是平面设计的核心目标，商品包装的色彩要精致华美，以给人留下美好印象。在色彩选择上，首要确保色彩同包装内容相搭配。若无法保证这一点，轻易地选择错误的或不搭配的色彩，则会极大地削弱消费者的购买欲望。从美学角度而言，“色彩”属视觉元素的范畴，色彩所具备的特征是异常丰富的，包含重量、膨胀、冷暖、收缩等。色彩通过视觉吸引能被瞬间的心灵感知，在欣赏者心里产生一系列的象征和联想，并内化为理性层面的认知。具体到特定的商品，当消费者具有主观购买的强烈欲望时，支配这种“欲望”的便是其对商品外观色彩和性能的选择。商品包装的设计者绝不会一味地凸显外观色彩华丽而无原则地“随意”上色，而要在熟悉、了解商品本身的用途和性能后，根据商品的内容、属性和用途，为其搭配最佳色彩。譬如，夏天制冷设备——空调包装通常选用蓝色，主要因为蓝色是冷色调，恰与空调通风降温的商品用途相符，让人产生清凉舒适之感
二、发挥图像在增强视觉表现力的作用
在平面设计中，图像是一种最直观的视觉元素。透过图像，欣赏人能够一目了然地提取设计者所要传递和表达的各种讯息，亦不失艺术形象性和美学表现性，且能将记忆长期根植于脑海中。在设计图像时，设计者首要明确作品设计的理念，把各种更加抽象化的概念转化为清晰、直观的“视觉语言”，达成图像与意念的统一。图像可细分为具体和抽象两类。其中，具体的图像在信息表达时更加“开门见山”和直接，把一种或若干事物的色彩、形态、用途、质感如实、亲切、朴素、自然地呈现在欣赏者面前。具体的图像皆以还原事物的原貌为根本遵循；另外一类则是抽象的图像，其内涵广泛、内容丰富，既能是简易的符号，亦可为隐藏性的表意图形。换言之，其思想内涵并不在图像表面，而需要欣赏者结合自身所掌握的文化、艺术、社会等诸多人文学科的知识，根据生活阅历为联想和想象插上腾飞的翅膀。抽象的图像欣赏起来固然“复杂”一些，但确能给欣赏人以一种精神快感。因为它毕竟是对设计者创作意念和主旨生动、灵活地精炼概括，所以其中的象征性不容小觑。设计者在创作时大都破除常态化的艺术思维定势，在图像的表达上注重引入符号和图形，以达到图形同设计主题之间的高度融合，进而让视觉元素表现起来更加简练。
譬如2008年北京奥运会会徽——“中国印·舞动的北京”是一个典型的抽象图像（如图3），其外表酷似一个“京”和“文”字，取材于传统的书法文化，但整体看又像一个运动员在赛场奋勇奔跑走向胜利的场景。既能向世界传递我国绵延悠长的传统文化，又能彰显奥林匹克精神。该图像将“动态”寓于静态中，表面上看是静态图像，然而把“京”字演化成为舞动的人体，淋漓尽致地体现出奥运会运动员奋力拼搏、永不服输的精神气质。
三、重视文字的设计
一件平面设计作品的主题能否直观、清晰地呈现在欣赏者面前，文字的设计至为关键。毋庸置疑，人们在日常阅读时接触最多的元素就是文字，然而，纯粹、简单化的文字形态往往又无法合乎人们阅读的新需求，即不能提振其阅读兴趣。这就要求平面设计者要恰当、巧妙地把作品主题和思想同时传达给诸位读者。为此，设计者首先要做好文字设计这篇文章，使其既能传递作品想要表达的艺术讯息，亦不失视觉审美效果。具体地说，文字在造型上要追求整体性和美观性，需与整个设计作品的风格遥相呼应。文字的音调、内涵、形态均应成为创意加工的目标。无论文字的造型是强烈还是柔和，均要符合平面设计作品的整体感观。整体来看，平面设计中文字的作用与设计技巧是较直观、清晰的，字意是一类既明确又有较强说服力的视觉元素，其具备传播的精确性和直观性。在对文字元素展开艺术创意时，需增强作品整体的画面感，又要充分考量文字在渲染视觉感染力的重要作用。要把中国传统文字艺术巧妙地融入整个设计作品中，不但体现文字解释说明的强大作用，又要将其列为不可或缺的视觉表现元素，进而成功发挥文字在平面设计中的功效和作用。
譬如随处可见的街边牌子装饰字体，大都渗透了传统的书法艺术。以四季主题为例，某平面设计Logo为突出四季的不同特征，除恰当选用准确、生动体现不同季节特点的色彩外，亦在字体的表现上下了一番功夫。用红色作为“夏”字的底色，代表炎热、火辣的季节，同时，将“夏”字的上部偏旁变形为盛开的花朵，让欣赏人立即联想起夏季万物枝繁叶茂的情景。“春、夏、秋、冬”四个字排在一起，通过将字体的某个偏旁抽象成为特定季节的象征性事物，欣赏者一看到该作品，映入眼帘的便是各种艺术字体的精巧造型，更有力地突出了美术的整体叠加协同效应。
结语
要着实有力地发挥色彩、图像和文字等主要视觉元素在平面设计中的形态美、秩序美，使受众欣赏后过目不忘，又惊叹视觉元素应用得独具创意，给受众一种强烈而又温馨的视觉冲击效果，使之从各项视觉元素的应用中增强审美获得感。
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