云南大学 旅游文化学院 郑发云
摘要：动漫产业的核心便是创作者的创意能力。一般来说，动漫产品有动画以及漫画等多种表现形式。其中包括漫画书、电影、音像制品等，通过将漫画内容影像化，展示于观众眼中的便是动漫产品。动漫所衍生出的作品有很多，其中包括与动漫角色相关的服装、道具、电子游戏等附属品都属于动漫产业衍生作品。由于动漫产业属于新兴行业，同时近些年的数据也显示动漫产业具有良好广阔的发展前景，所以动漫产业又被称为朝阳产业。本文将结合我国动漫设计产业，根据动漫审查制度以及电视台、衍生品等方面论述国产动漫设计现状，提出合理的解决对策，并为我国特色化设计产业提出科学的发展方向。
关键词：中国特色 动漫设计 发展
中图分类号：J 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0112-02
Abstract：The core of the animation industry is the creative ability of the creator. In general, animation products have animated and comic and other forms of expression, including comic books, movies, audio and video products and so on. By comic content, the animation products are showed in the eyes of the audience. There are many works of animation,including clothing and accessories related to the role of animation, props, electronic games and other accessories which belong to the animation industry derivative works. As the animation industry is a new industry, while the data in recent years also shows the animation industry has a good broad prospects for development, so the animation industry is also known as the sunrise industry. Based on the animation review system and the television and derivatives, this paper discusses the status quo of the domestic animation design, puts forward the reasonable countermeasures and puts forward the scientific development direction for the characteristicdesign industry in our country.
Keywords：Chinese characteristics Animation design Development
前言
在老一辈人看来，动漫与电子游戏行业属于玩物丧志的行业，因此曾几何时我国动漫产业一度属于灰色地带，上不了台面。不过近些年随着国外动漫文化的冲击，尤其是迪士尼以及集英社等大型动漫公司随着经济开放，对我国年轻人文化观、价值观造成了一定意识改变，使得许多人开始逐渐重视动漫产业发展。由于我国动漫设计产业起步晚，因此相比较其他国家动漫行业，我国创作能力偏弱，市面上存在大量盗版动漫问题，以及国产动漫效率低下等问题。根据调查，2009年至2010年两年时间，世界动漫行业经济产值约为6000亿美元左右，并且其衍生作品价值也约为5000亿美元。可以说动漫行业前景十分广阔，提高我国动漫设计能力已迫在眉睫。
一、我国动漫设计行业现状
其实，我国动漫行业也曾有过辉煌的经历。早在上个世纪中叶，为了弥补文化产业的不足，我国动漫匠人曾创作出诸如《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等。其中《小蝌蚪找妈妈》作为水墨画曾令全世界为之惊叹。而1956年所创作的木偶片《神笔》则是中国首次在世界舞台美术片获奖的动漫作品。然而，随着时间流逝，在步入第三个五年计划期间，由于意识形态领域批判问题发生错误，造成文革事件的爆发。“文革”不仅造成我国文化环境受到社会各界严重干扰，同时导致我国文化发展脚步出现停滞。虽说“文革”结束后，我国动漫行业随着正在积极复苏，不过却缺少具有我国特色的文化产品诞生。同期动漫作品在市场竞争中处于劣势状态，许多发达国家将我国动漫企业作为廉价加工厂。随着近些年国外动漫市场发展速度加快，我国政府也随之出台了相应政策，希冀能够推动我国特色动漫产业的发展与发挥。相关部门所制定的意见书中对我国包括体制、审查制度、社会补贴和市场管
理多方面提及了一系列扶持政策。
随着意见书的出台，标志着我国动漫产业向着产业化、领域化发展。同时也代表我国动漫产业正如萌芽状态，迎来新的发展机遇。目前我国动漫产业峰值约为480亿人民币，各大高等院校开展的动漫专业，以及社会中不断出现的培训机构正在极力弥补动漫人才端口的空缺。短短数年时间，我国正在逐步改变社会各界对我国，以及国外动漫行业对我国传统动漫文化的看法。不过正如调查所知，我国动漫产业文化占世界动漫产出值比重，仍不足百分之五，在世界动漫领域中仍缺少主导地位。若想引导中国动漫设计产业趋于良性发展，提高市场竞争能力，我们还有一段很长的路要走。
二、我国动漫产业效率低下产生原因
纵观我国动漫行业发展态势，不难发现，虽说目前我国动漫领域中，行业发展迅速，人员资本等投入较为巨大。不过可以说这种行为无异于催生，即基础设施仍比较薄弱。动漫行业不仅需要自行加强组织力度，提高创作能力，同时还需要社会各界的广泛认知。因此从目前发展来看，我国动漫产业仍存在诸多问题亟待解决。
（一）原创能力的缺失，缺乏市场竞争能力
动漫产品创作核心是产品的创作理念以及原创精神。检验作品是否强大不仅要看群众支持的力度，同时作品的传播效果以及生产能力也是检验原则之一。优秀的动漫作品不仅昭示着国家软文化实力强度，代表着国家深层次文化底蕴。同时动漫产业所带出经济效益，也能够催生许多新生行业产出，提高国家经济效益反映国家经济价值观。虽说近些年我国动漫产业有着国家政策的大力扶持，作品数目每年都在增多。但是却缺少相应文化深层内容，导致产品过于单调，缺乏创新精神。近些年出台的文化保护措施，过滤了许多国家低俗作品，但却并未使得我国动漫作品在这良好的生存空间中，得到更好的发挥。反而使得我国在动漫作品中出现大量抄袭，以及盗版情况。坐拥近14亿人口，拥有者世界最大的动漫消费市场，却无力生产出诸如《辛普森一家》《one piece》《七龙珠》等世界知名作品，不得不说这是我国动漫产业的悲哀。同时从侧面能够看出，我国动漫行业
原创能力过度缺失，导致市场竞争能力偏弱。据权威调查，中国青少年喜爱的十大动漫产品中，过半来自日本少数来自欧美与韩国，而中国作品则全部落榜。
现如今我过动漫市场不乏优秀作品产出能力，同时也不乏政府政策的鼎力支持，缺少的唯有创新能力，以及文化深层次底蕴所带来的市场竞争能力。
（二）相关产业附属品的缺失，动漫营销理念落后
动漫行业之所以在市场中具有较为光明的前景，是因为动漫产业附加值不单局限于动漫作品碟片以及电视台收购价值，同时其周边产品的附加和拉动效应也是动漫产业附属价值。以日本动漫产业为例，日本三大动漫社中的集英社，由于其出品的《龙珠》《灌篮高手》《海贼王》等作品而广为人知，不过集英社不仅发行周刊杂志，同时还发表文艺书籍以及将动漫作品周边制作权出售给许多厂家，赚取额外收益。据调查《海贼王》作者尾田荣一郎，年收入约为31亿日元，折合成人民币约为2亿人民币。这31亿人民币不仅是其漫画作品创收，同时许多周边厂商也会将周边产品赚取的一部分金钱上缴集英社，为尾田创收。而这仅仅是尾田一个人的作品，在日本作为周边之王的高桥和希身价竟高达2000多亿，这说明动漫周边附属品价值，要远超产品自身造金能力。
而在我国由于动漫产品自身硬广能力的缺失，造成许多产品仅依靠动漫音像制品赚取微薄利润，周边产品大头则被承包到个人或是企业，导致整条产业链资金的非良性循环。而在国际动漫市场中，动漫制作人不单依靠产品自身造金能力，同时动漫衍生则品所带来的获利空间较动漫作品而言，价值更高，获利空间更广。由此可见缺乏良性的市场动态，以及盈利模式，难以有效立足于世界动漫产业舞台。
（三）社会舆论造成的高端人才缺失
由于近些年国家政策的扶持，以及人们青年一代对动漫产品价值理解发生转变，市场中出现了大量的专业动漫教育机构。不过市场舆论仍为年长者所控制，大部分长者仍认为动漫产业并非踏实赚钱，不是一门好职业。因此造成我国动漫行业虽说具备大量技术性人才，但却缺少相应高端创意总监，以及管理人才。缺少相应设计人才和艺术创作者造成的后果便是，动漫产业产品流水化，金钱化。大部分动漫作品缺乏深层次含义，仅依靠大量的作品，希望能够在市场竞争中获得微薄利润。制片人的缺失造成行业产品特色理念，以及作品审美取向在我国发生扭曲化。许多人因购买心理需求与产品价值发生冲突，造成大量作品市场认知度不高，同时导致周边产品上市后销路不佳。
三、推进我国特色动漫设计发展策略
（一）以原创理念作为动漫创作核心，打造我国特色化市场品牌创作效应发展我国特色动漫产业，必须将原创理念作为产品创作核心，遵循原创作品原则，打造独具特色的我国动漫文化品牌。原创不仅是产
品价值的体现，同时还是动漫产品寿命周期的重要体现。唯有坚持我国产品原创创意，发展和体现出我国动漫产品特色，才能够在真正意义上，实现我国文化作品自身价值。
所以坚持作品内容原创以及产品民族化，已成为我国动漫行业复苏的唯一途径。在发展与创造过程中，体现民族特色，将历史文化融入产品构成当中，做到即保障民族文化的传输，又保证动漫产品的不断反思，提高原创能力。
我国作为具有五千年历史文化的文明古国，悠久的历史与文化诞生了一系列精灵古怪的神话故事，以及民俗传说，并且千百年来的思潮文化变更，也造就了许多经典的文学典故。这不仅给予了我国动漫行业更多创作思路与源泉，同时还能保证我国动漫产品的独特和唯一，为我国动漫产业发展铺垫了坚实的道路。
（二）完善相关附属产品产业链，提高市场综合创收效益
动漫不仅作为软文化传输，能够将作者所要表达的文化与思想传输给观众，同时还能够创造出一系列的动漫衍生作品。动漫衍生品所创造的经济利润远高于动漫产品自身价值。因此应摆正周边附属衍生品产业链对待态度。例如将动漫附属产业链划分为多个价值结构：将漫画系列产品、动画系列产品、动漫系列产品区分开。将动漫原创产品作为母体，而周边产品和同人作为附属品，加强核心联系，使其相互依存，并建立相应周边产业链管理模式，严厉和杜绝盗版产品的反复滋生，从而创造出良好的动漫生态环境。
（三）加强本土人才培养力度，突出自产自创一体化人才培养制度
动漫系人才是动漫创作的核心力量，也是中坚团队。为创作出优秀的动漫作品，必须从根本入手提高和加强人才的培养重视程度，以及培养力度。本人认为若想加强人才的培养，不妨从以下角度出发：第一便是生源的挖掘和选拔，通过社会和校园双重渠道，对动漫爱好者，以及同人作品创作者给予肯定，并招收其中创作能力和创意能力较强的学生。第二则是在高校中，充分发挥高校动漫教学资源优势，提高动漫课堂中项目教学法应用实践性。使学生能够在实践中，掌握动漫创作真理，加强动漫创新能力。最后则是优化市场人才选拔环节，通过多方教学资源，提高社会各界对动漫人才的培养力度，解决我国当前创意资源劣势问题。最终实现自产自创一体化人才培养能力。
结语
动漫是有机文化的一部分，同时动漫产业作为新兴行业，具有广阔发展前景。我国动漫产业如今像刚会走路的孩童，唯有加强基础建设力度，提高自创能力和创新精神，才可以做出优秀的国产文化动漫产品，做到动漫产品创作→动漫产品创收→动漫作品优化良性循环。
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