北京航空航天大学 新媒体艺术与设计学院 徐金鹏
摘要：木纹图案在设计中的应用是历史的传承，从建筑到平面，从造纸术到雕版印刷，木纹图案的应用伴随着技术革命不断扩大和深化，汇聚了工艺的精髓，凝结了民族的精神。木纹图案既可以以具象形态出现，也可以以意象形态出现，这就让其在设计中的应用更加多元，既可以传统也可以现代。它寄托了传统的哲学思考，“木”为传统五行中的“一行”，在表面纹理的背后可以看到人们对于亲近自然的渴望。文章重点研究木纹图案的提取方法，如何在品牌设计应用中保留木纹图案的形态特征，通过分析应用案例如标志设计、包装设计、宣传册设计等，总结木纹图案进行夸张延展的方法以及在不同媒介中使用的要求。
关键词：木纹图案 品牌视觉设计 自然 哲学 形态
中图分类号：J50-05 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)11-0130-02
Abstract：The application of wood grain patterns in design is a historical heritage.From construction to plane， from paper making to block printing， the application of wood grain pattern had been expanding and deepening along with the technology revolution， converging the essence of technique， gathering the national spirit. The wood grain pattern can appear either in concrete form or in image form. This allows its application in the design to be more plural， that can be traditional as well as modern. It represents the traditional philosophical thinking， that “wood” is the one of the “five elements” in the traditional Chinese phenomena. Behind the surface texture， the desire to get close to nature is found. This paper focuses on the research of the extracting methods of wood grain pattern， how to keep the morphological characteristics of the wood grain pattern applied in the brand design， and theconclusion of the pattern extending and exaggerating methods and the requirementsused in different media， through analyzing the cases such as logo design，packaging design， brochure design and so on.
Keywords：Wood grain Pattern brand visual design Nature Philosophy Form
引言
木材是人类较早和较广泛使用的原材料，虽然如今的科学技术和信息技术飞速发展，但是木材依旧是不可或缺的生产资料， 在人们的生活中发挥着重要的作用。最早房屋就是用树木搭建，中国传统的木结构为主的建筑体系，配合代代相传承的建造工艺，足以令世人感叹。不仅是建筑，建筑内部的结构搭建，生活、生产用具的制造，都依赖于木材，榫卯的结构让木材之间的拼接不需要任何的“黏合剂”，完全依赖于结构性的固定，这是长期的木材使用所积累下来的宝贵经验。随着社会的不断发展，人们开始对于木材物理属性之外的特性发生了兴趣，它逐渐被人精神化、表意化，特殊的木头形态经常被拟人化或者拟物化，木材的药用和气味的研究也逐渐兴盛。对于表意化倾向的阐述，就不得不提阴阳五行，“木”作为阴阳五行中的一行，是构成世间万象的基础物质。“木曰曲直”，暗示了木头强大的生命力，具有生发的特点，有能曲能伸之意。
香港学者赵广超老师也认为中国人对于木头有一种特殊的情结，这种情结是伴随着造纸术、木刻制版，八角木亭的发明而渗透于民族的精神中的。[1]而这种情绪一直延续到品牌设计中。国内平面设计师注意到这种木纹带给人情绪和生命思考的人尚在少数，日本、台湾等地的设计由于对生活中设计元素的关注，所以在品牌设计中对于木纹的应用比较广泛，木纹作为填充形、替换形等多种设计手法经常出现在作品中。
中国的对于木的研究自古既有。中国传统的城市状态不同于现在钢筋混凝土搭建的城市状态，古人生活在木质结构，砖石搭建的城市中，砖是“刚”，有木才能“刚柔并济”，这对于木的渴望是人作为个体自发形成的，这种建筑形态顺应了人们的心理需求。当时的木材研究多是以生活生产为出发点进行的。后来文人画兴起，对于树木的画法的研究让当时的知识分子对于木纹的研究不断深入，这是一种木纹视觉化演进的萌芽。一些刻画树皮的特殊用笔逐渐丰富，各种皴法出现。在写生过程中，当时的知识分子也不断加深对于物的思考。对树木以及木纹有了表意性对思考，这种表意化研究是伴随文明演进而一直不断变化的，木，源于自然，温婉而亲切，具有亲近自然的生命调性，与道家的哲学思想联系密切，是道学“阴柔”思想的恰当表达。
我国现代的相关科学研究不过百年，著名木材解刨学专家唐耀先生于 1936 年出版发行了我国第一部相关著作《中国木材学》。对于木纹的视觉研究是零散而不系统的，对于相关的设计著作的查找十分困难，有一些学术论文可以参阅，但大多为林业大学木材学专业相关的老师，教授撰写，牵扯设计学部分的论述不十分专业和深入。国外的研究环境相对较好，但是由于渠道的原因，查阅也比较困难。本文的目的与意义在于，通过一种有价值的木纹图案搭建品牌与人沟通桥梁，让这个品牌拥有一种精神上的生命力，设计的目的也既达成。就像当人问及日本设计师衫浦康平为什么中国的茶杯上会绘花时，他回答非常精妙，他表示花是万物得以繁衍生息的象征。通过茶杯绘画，我们能够感受到这种力量，从而得到心灵的慰借。对于木纹的研究和应用就是为了完成这样一个以人为本，连接自然的目的，通过设计将人、物、自然统一在一个整体中，和谐共生。
一、木纹图案的概述
（一）木纹及木纹图案的概念：木纹图案是一种在木质纹理的基础上经过人为的提取、变形、抽象等方式得到的可重复使用的图像。木质纹理，如实木家具表面的纹理、树木刨面的纹理等都有其树种所特有的可辨识性，我们可以通过这种纹理来判断木材的种类。
（二）木纹图案的分类及造型特征：根据木纹图案的形态特点以及艺术角度对于造型的形式语言的划分，笔者将其归纳为具象形、意象形以及抽象形。
具象形最容易辨识应用也最广泛，形态特征最为贴合我们经常看到的木头的纹理，但并不代表其在设计中的价值会降低，设计师通常会根据需要进行变形，但是观者看到却能立即联想起木头。另外一种意象形，以人的感情掺杂进客观的图案，这种图案保留一定的形态，却又有人为的因素添加和改造，辨识度较低，在通过基本的设计说明后观者仍然可以联想到；另外一种是抽象形，更多的是一种设计师或者艺术家灵感的来源形态，可能思考的出发点是树木，但是最终并没有完全体现在树木上，摆脱形态的束缚，只保留人对于木纹图案的认知。这时创造的图案可能有木纹图案特征，但并不以形象上的相似为目的，这种便是抽象形。
（三）木纹图案在品牌设计中的特征
1.自然性特征：木纹图案的自然性特征在品牌设计中的应用非常的普遍。Vienna是新西兰最大的木地板企业，其品牌形象设计是一个知名的案例，出现在花瓣、左右格局等设计社区网站。Vienna 企业 VI 设计是基于木纹图案的“意形”开展进行的，包括品牌、结构、形式、颜色和品牌核心的灵感，利用这些细节放大 Vienna 的优势。Vienna 标志设计是通过模拟木材的特征，在圆内加入不平行的三条直线构成的。图形的设计从木质材料的固定元素汲取灵感，并始终贯穿于整个 VI 设计中，人们能够获取到品牌的实木选材、实木加工等产品信息。传达一种自然的感觉。
很多木纹图案在设计中进行运用时，不进行抽象化和意象化的处理，而保留自然的肌理感觉。比如很多书籍封面和包装设计的仿木纹颜色填充，或者有设计师会直接选取树木的表皮进行粘贴，以此来强化设计主题，满足视觉上的需求。如果从心理学的角度讲，人类有亲近大自然的本性，这种方式恰好满足了人在情感上的需求。
2.时间性特征：木纹图案能够记录时间，树龄增加一岁，年轮就多一圈，日晒风吹使时间的痕迹留在树木上。与树木的存活时间相比，人的寿命非常的短暂，这一点能够引起人们内心强烈的反响。对于时间的渴望和对于命数的自知，让人面对一圈一圈致密的年轮由衷感叹，如同见到了古老而且宏大建筑。同时，曾经的时光代表着记忆，人们对于过去的美好时光总是情不自禁地回忆，这便是一种恋旧的情结。品牌“问木”的视觉形象设计非常的巧妙、雅致，设计师拓印了树木的横截面，把树木的年轮完完整整地保留了下来，作为辅助图形出现在每个子项目中。设计师在前期交流的时候了解了甲方对于时间的理解，经过一翻调研后，根据木纹时间的特性，决定选用它。在项目最后效果整合时，强调此品牌的实木家具均为“手作”，产品投入的时间和精力传达给人的情感不同于机器生产所创造的，木纹图案是时间的反映，这个时间即是顾客的使用在产品上留下的痕迹，木纹历久弥新；也代表生产商在产品上辛勤劳作所付出的时间。
3.人文特征：木纹图案的人文气息比较浓厚，这种人文气息是木材给人感觉的一种拓展和延伸。很多人会觉得木质的物件很有“文艺范儿”，木纹图案应用在平面设计中也会让作品很有人文气质。其次，这种人文特征是中国传统文化所赋予木这种“物”的特殊气质，由于木是中国传统“五行”中个一“行”，所以很多中国传统文化的讨论从古至今都离不开木。木纹图案的使用恰好能够满足这种人们内心对于文化的寄托。
（四）木纹图案在品牌设计中的优势
首先，木纹图案具有细节表现丰富、层次感强等特点，能够很好地提高设计的层次感，同时由于其构成元素单纯，一般为规律性的线性组成，不仅不会让画面有杂乱感，而且会增加画面的秩序感。有的木纹图案，比如年轮，小圈到大圈依次排列，视觉感官上有一种空间纵深，让设计的空间感觉进一步加强。并且在此基础上可以进行拓展和抽象化的艺术处理，尤其是意象形的应用范围非常广，它甚至可以演化为一种简单重复设计样式，木纹的特征不再十分的明显。其次，木有中国传统文化的寄托，而且非常繁复。对于一些文化类的设计能够提供非常好的理论支撑。在《周易》中，木在“五常”中代表“仁”，而巽卦代表木头，告诫所有君子都应该守持正道；在时间上代表“春”，象征着青春，具有生发都特性，不断向上，泰然前行。这些释意都可以通过提炼反映到设计中。
最后，木纹图案具有非常好的连贯性，这种连贯性构成了画面中的“气”，让画面中的元素看上去不会散落，具有统一性和整体性。从整个树木的外貌轮廓到每一片树叶的形状，如此庞大复杂的体系都是由相同的基因构成。这是大自然的魅力，从另外的角度上来说，人也期待自己设计的物体能够模仿或者反映类似的特质，具有一种统一性。如果人类创造的事物缺乏统一性，观者就会对其失望。
二、在品牌设计中应用木纹图案的方法与原则
（一）保留木纹图案形态特征：保留木纹图案的形态特征最重要的就是完成对于木纹图案的提取。提取的方法也是多种多样。在提取时大多使用拓印、画笔、临摹等手法进行，艺术加工的成分根据需要增减，有的变形和夸张较为明显， 只是将木纹图案作为一种灵感的出发点;有的保留木纹图案的真实性，变形较少，但是在开始时会对临摹对象进行深度加工。比如在拓印时，会对木桩进行打磨和碳化，以保证拓印之后的效果。一位国外艺术家兼设计师Bryan Nash Gill就是通过拓印木纹图案进行创作的，千奇百怪的木纹图案来源于自然，经过人为的提炼和加工，构成独特的画面。有的设计师会直接使用木质纹理作为一种填充图案，对logo或者辅助图形进行填充，这也不失为一种好的设计方法。
（二）注意木纹图案的形态 ：从实用角度考虑，识别性、规范性与实用性是品牌视觉设计的评判标准，属于功能主义的研究范畴。现在的品牌视觉设计越来越倾向于研究如何搭建品牌与人之间沟通的桥梁。在一个品牌视觉形象的设定下，其中的视觉元素能够引起情感的共鸣和交互，从而触发购买行为。
但是如果想博取观者的眼球，让更多的人对设计师的设计作品发生兴趣，就不得不用到一些夸张和形态上的延展。在设计实践中根据设计师的考量对原本对木纹图案进行再设计。整个设计过程基于系统的设计调研之上。
（三）延展顾及传播媒介：调研的内容不仅要在木纹图案的本身，而且要充分顾及传播媒介等。屏幕显示和纸质媒介有很大的不同。对于印刷而言，过于致密的木纹就是一场巨大的灾难，在很多场合会导致设计的失败。如果设计师在充分调研后，排除掉一些场景后依然坚持己见，那么一定是木纹的一些特性能够产生足够的影响力。比如提到的那种致密性的木纹会以一种比较大的面积出现，带给人们以很强的视觉的冲击力，那么这个时候对其进行使用或许是合适的。如果是印刷在纸上，而且面积过小，最终效果只是一个大黑斑，那么这个时候设计师就需要重新对于这个元素取用进行考量
结语
木纹图案在日本、香港、台湾等国家和地区的品牌视觉设计中应用相对广泛，中国内地相关的案例较少，其研究和实践的空间较大。由于木纹图案的自然特征、时间特征以及人文特征等都比较明显，容易引起观者内心深处的共鸣，所以其在品牌设计中的潜力非常大，具有很好的可拓展性，其呈现方式也是多种多样，既可以传统也可以现代。同时，文章尽可能地总结了在品牌视觉设计中应用木纹图案的方法与原则，相信只要应用得当，木纹图案可以在品牌视觉设计中充当一种很好的设计元素。
参考文献
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