南开大学 王玉清
摘要:
文字是重要的信息传播载体,是海报设计中必不可少的部分。因此，海报中的文字尤为重要，需要高度重视。文中通过文字在海报设计中的视觉表现形式，阐述海报设计中文字的重要性。
关键词：
文字 海报设计 视觉表现形式
Abstract：
Words are important information carrier and the essential part of the posterdesign. Thus, words are so important that they should be paid high attention to. In this paper, through the visual form of words in the poster design,the importance of the words is emphasized.
Keywords:
Words Poster design Vision expression form
中图分类号： J524.3
文献标识码： A
文章编号： 1003-0069(2015)06-0054-02
如果将海报看作是一篇交响乐章，文字则是在曲章中的“跳跃符”，它欢快灵动、富有生气，同时又为海报主题的信息传达，起到了重要的、决定性的作用。文字与图形、色彩巧妙结合对海报表现、信息传达、引申主题意义等方面有着至关重要作用。因而设计界有“能驾驭文字的人，才能高谈设计”的说法 。
海报也称招贴,是指张贴在公共场所的一种具有强烈视觉冲击力的告示,是一种重要的信息传递媒介,也是一种重要的视觉表现载体。丰富新颖的想像构思、先进的制作和传播技术、强烈的艺术表现力以及个性化的表现形式使得海报成为最具魅力的艺术表现形式 。海报设计是为了更准确地将要表达的信息传递给受众，起到更好的宣传作用。海报设计要有视觉美感，文字则起到了至关重要的作用，文字在海报中优美地跳跃穿插，使海报中图形和文字各元素协调组合，把信息准确地传递给受众，同时构成一幅优美和谐的画面。
海报中的文字进行不同形式的排列组合，运用不同的艺术表现手法，与画面中的图形、色彩巧妙的结合往往会令画面增色不少。海报设计中文字的作用总结为以下几种：协助版式设计、丰富画面的艺术表现力、确立海报的视觉个性。这几种作用方法有着各自的特点，运用时需要整体把握海报版面的各种因素，注意相互之间的配合、对比、协调，形成最美的画面效果。具体表现有以下几个方面：
1 协助版式设计
1.1 文字的指向式
文字在海报中可以指向式排列。文字根据海报所要传达的信息进行指向排列，把视觉引向中心，使海报要表达的内容清晰明了。正像广告大师伯恩巴克所说的那样 ：“你写出的每一件事，在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图像符号、每一个阴影，都应该有助于你所要传达的讯息的功效，并且尽量地使它简单、敏捷、具有渗透力”。文字在海报中的指向性具有较强的目的性，由文字作为导向元素产生一定的方向，将读者的眼球引向特定的区域。这种视觉文字构成给人以明快、直接感，文字构成充分地考虑到海报要传达的信息。
图1是文字指向式排列的典范，它是2007年法国“诗一般的红色海报”海报展的作品，贫瘠的土地，黄棕色的整体色彩结构，表现出了整体的枯燥、无生气这么一种颓废的感觉，海报作品中央一个手无寸铁的儿童曲着赤裸着的身子，低着头，坐在地上，感觉像是看着大地一无所有，头部被子弹刺穿，仿佛受到了极大的伤害。穿过画面右下角的铁链，与孩子的脚相叠，代表着束缚感，一种束缚孩子自由的感觉，贫瘠的土地代表着人类的思想活动受到铁链的束缚，而失去自由，给人一种渴望生机的感觉，唤醒人们对自由的反思。整个版式形成了稳定的斜三角型的视觉效果，线性排列的文字指导人们把视觉引向画面中心，同时文字排列像一只箭刺向画面中间的儿童，似乎在暗示当时德国侵略军对法国赤裸裸的侵略。
1.2 文字的分割式
文字在海报中可以水平、垂直分割式排列。海报版式上文字分割画面，可以使一个主题表达不同的信息，通过文字分割进行对比，形成对称视觉，将看似对立的信息展现在同一副图形中，以达到突出主题的效果。水平、垂直分割使人们的视线左右、上下移动，这种视线的快速移动，更能吸引观者的注意力。通过分割形成的对称视觉，使海报两边的分量在视觉上的重量、体量感几乎相等。整个画面给人稳重、整洁的感觉。
图2是文字水平分割式排列的典范，它是俄罗斯设计师 L o g v i nAndrey 的作品，海报中一只睁开的眼睛和一只闭着的眼睛，在画面中垂直排列，图形的颜色为象征着正义的黑色，周边为象征着奸诈的白色，一排文字水平排列在图形中间，将两只眼睛对称隔开，意为正义的人民面对奸诈的恐怖主义和暴力你只有两个选择，闭上眼睛或面对现实。海报中的文字从中间分割，把闭上眼睛和面对现实的两个选择内容分开，使其上下对称，两个图形通过文字关联起来，同时呈现在一幅画面中。
图3是文字垂直分割式排列的典范，它是捷克22届布尔诺国际平面设计双年展，波兰设计师Szumska Magdalena的作品，海报中有两个女人，一个为外表文静别人眼中第一印象的自己，另一个为内心非常强大真实的自己，文字垂直排列在画面中，两个人物通过文字对称，就像镜面反射一样，外表和内心的对比，设计师在一幅画面中同时展示了自己双重的性格身份。
2 丰富画面的艺术表现力
2.1 文字的亮灰对比
文字在海报中可以使用亮灰对比这一表现形式。亮灰对比使海报视觉中心更加突出，颜色搭配看上去充满着无限的生命力。丰富新颖的想象构思、先进的制作和传播技术、强烈的艺术表现力以及个性化的表现形式使得海报成为最具魅力的艺术表现形式 。海报中亮文字和灰图形之间的关系取决于海报整体的结构，在海报中使得文字和图形看上去更加密切。文字的亮灰对比使海报看上去充满无限的生命力。
文字的亮灰对比如图4所示。它是伊朗设计师Alireza Siddigh的作品，画面中有两个天真漂亮梳着小辫子的女童，她们看起来聊得非常开心，一个女童悄悄地趴在另一女童的耳前，小声地在诉说着属于她们自己心中的秘密，另一个女孩则听得很认真，眼神中充满着希望，可见她们是非常友好。画面中象征着胜利的大红色K字与底图的灰色形成鲜明对比，亮灰对比强烈的眼神中，突出儿童之间真挚的友谊。五彩的文字与象征着纯洁拥有天使般美丽的纯白文字Boeker Week形成对比，突出儿童间的友谊是最纯真的，充分表达友善的主题。
2.2 文字的大小对比
文字在海报中可以进行大小对比。大文字的标题使海报更有视觉冲击力，小文字为对标题的延展。大文字和小文字形成鲜明对比，使海报主次关系明确，层次清晰。因此，字体和版式设计的应用应准确而易认。准确是为了不引起误解，易认则是为了便于辨识及记忆，这就是字体和版式设计的实用性体现——识别和易读 。文字大小组合使海报层次丰富，主题鲜明，同时有种透视感。
图5是文字大小对比排列的典范，它是第四届宁波国际海报双年展的获奖作品，使观者的视线首先会停留在大的英文“ OUT OF PRINT”上，逐渐像解释的小文字发散，视觉上增添了趣味性，文字形成强烈对比，主题鲜明突出。
2.3 文字的黑白对比
文字在海报中可以黑白对比。黑白颜色的搭配，文字和底色自然地形成空间上的层次，使文字更加醒目。黑白海报有设计感，体现设计精神，有独特的视觉冲击力。冯斯·黑格曼对黑白两色的作用描述：“黑与白是无限的”“黑和白是浓缩的信息——通常会利用色彩来传递信息。黑和白是所有信息的总和，没有什么能够比黑白所包含的东西还要多的了”。图6是科罗拉多国际海报邀请展作品，白、黑色的英文字母分别在纯黑、纯白底色的衬托下，显得更为突出，同时画面有种由近到远的空间感。
2.4 文字的动静对比
文字在海报中可以动静对比。海报设计作品中不存在真实的运动。鲁道夫阿恩海姆说过，这种不动之动是艺术品的一种极为重要的性质 。海报设计中看到的动静，是文字排列形成的视觉上的动感。文字动静对比使画面主次分明、条理清晰，多而不乱。图7是莫斯科金蜜蜂国际海报双年展的作品，碗中成片的文字形成一种静态的面，洒落下来的文字给予视觉上动的幻想，动静鲜明对比，画面更有活泼感。
3 确立海报的视觉个性
不同的文字形式对海报产生不同的视觉个性。在短时间内引起观众的注意，提高对传达内容的兴趣，才能够吸引观众的眼球。字体的形象应力求优美，并通过版式编排获得艺术美感，使所要表达的信息内容得到充分的个性体现 。
海报中的文字不仅具有传递信息的功能，同时不同的文字会产生不同的视觉效果，给观者不同的心理感受。纯英文字母的文字、图形和笔画组成的文字以及几何图形拼成的文字，海报的目的都为传达信息，起到宣传的作用，但实际应用中给人的感受各不相同。图8是意大利设计师Leonardo Sonnoli作品，通过对英文字母进行组合设计，在大写英文字母的基础上对文字进行设计创新,增强海报的艺术感染力，整幅画面干净、简洁，给人以现代的视觉感受。
文字作为海报设计中传递信息的重要载体,对文字进行图形化处理,丰富画面形式，形成独特的视觉个性。例如图9 是“ 2014澳门图书馆周”字体设计海报，通过与图书馆相关的图形和文字“书空间文化空间”的笔画组合成文字，海报要传递的意思一目了然。作品运用图书馆的图形，使人仿佛亲身体验了图书馆的书物，给人以亲切感。在海报设计中，文字常常与图形组合变化，运用文字外部形态特征，对文字进行图形化创意设计，增强了视觉冲击力。这种设计能更好地吸引观者的注意力，使海报起到更好的宣传作用。
图10是2015台北电影节主题海报创意设计作品，几何图形组成的文字，具有很强的视觉冲击力。
对于设计师而言，海报设计中的文字设计首要任务是版面文字的视觉化处理，即通过恰当的字体艺术设计，使版面图文的阅读感觉顺畅舒适。所以，字体是一种具体的视觉形象要素，并占据一定的视觉空间，它就必然与版面中的其他视觉要素——图形、色调产生互动的视觉效应 。
4 总结
综上所述，文字在海报这篇交响乐章中，扮演着曲章中的“跳跃符”。不仅能协助版式设计，还能丰富艺术表现力，确立海报的视觉个性，更重要的是为海报主题的信息传达，起到了重要的、决定性的作用。将海报中的文字处理好了，能提升海报的设计整体水平，将海报所要传达的信息完整地表现给受众。
海报中文字这种跳跃符，使画面具有视觉美感，本文对文字在海报中的作用进行归纳总结，使设计师在海报创作时进行参考，能非常快捷地进行设计。同时对文字在海报中的作用有了新的认识。
参考文献
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