摘要：目的 现如今市面上的护肤品包装可谓五花八门，如何在众多的护肤品当中脱颖而出；如何才能够锁住消费者的眼球，就需要在它的包装上下一定的功夫了。方法 插画艺术正逐渐走向商业化道路，它与包装的结合，在传达信息、保护商品的同时，促进了销量。牡丹作为一种名族文化与包装发生碰撞，将牡丹插画与包装相结合运用于护肤品包装当中，将民族文化与现代文化相结合，在发扬传承的同时又不失潮流感。结论 随着时代不断更替，民族文化不应该被遗忘，这样的“本土意识”在触发消费者情感之时，也让世界各国人民了解了我们的文化从而欣赏我们的生活。
关键词：民族文化 牡丹 护肤品包装
中图分类号：J524.2 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)11-0012-02
Abstract：The purpose of these days is that there are many different kinds of skin care packaging. How to stand out in a lot of skin care products， how do you lock in the consumer's eyeballs， you need to put a certain amount of effort intoits packaging. Method illustration is an important form of visual communication，has become more and more accepted by consumers， popular for the masses.Illustrator art is moving towards commer cialization， it is a combination of packaging that promotes sales while conveying information and protecting goods. Peony as akind of cultural and packaging collision， the combination of peonies and packaging applied to skin care packaging， combining national culture with modern culture，To carry on the inheritance without losing the tide. The conclusion is that as time goeson， national culture should not be forgotten， this' local awareness 'is a trigger forconsumer emotion， and let the people of the world know our culture and appreciateour lives.
Keywords：The national culture The peony Skin care products packaging
陕西科技大学 惠昭妮 张 淳
引言
随着经济的愈发繁荣，护肤品可谓是五花八门，那么如何在众多的护肤品当中脱颖而出就需要在它的包装上面下功夫了，笔者在写这篇论文之前也是做了大量的调查，不仅在化妆品包装网站上面浏览了很多，而且也亲临了各大化妆品商场专柜，总结得出如今市面上的护肤品包装都是以系列化来呈现，在颜色与图案单一的情况下，造型也是简单化呈现。在这个模仿成风的时代，笔者想要将我们国家的民族文化牡丹元素与现代设计元素插画二者相结合，在发扬我们的民族文化的同时又不失潮流感。
一、插画艺术的由来与内涵
（一）插画，最早运用于书籍当中，用于对文字的说明，在《现代汉语词典》解释为：在叙述中起到解释说明文字的图形，包括科学性的，艺术性的。它最初起源于图文相结合，发展与书籍的出现及印刷术的发展，有着悠久的历史。
插图英文一词是“illustration”在中世纪《圣经》手抄本中称为illumination是英文的lim-limn(绘画之意)和法文的luminer（给予光彩，发光之意）二者的折衷语，指的是经文中的装饰性文字和图案造型。并源于拉丁文“illustraio”。最早的插画可以追溯到古埃及时期，距记载，我国最早插画形象出于唐代，历经宋元直到明清达到繁荣，且表现手法与内容不仅多样性还带有一定时代特征；随着经济增长，商业性逐渐浓厚而且应用领域更加宽阔。
（二）现如今，插画作为视觉传达很重要的一种形式，已越来越被消费群体所接受，为大众所喜爱。它作为一门艺术形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在如今的现代设计中占有特定的地位。它的多元化发展是历史带来的必然结果，插画因前人遗留下的宝贵财富，再加上时代的不断演变以及绘画材料的多元化，给设计师们提供了一个发展与发挥的空间。所以插画不再仅限制于书籍配图当中，而且它出现在了服装、广告、品牌、影视动画、包装等各种领域，伴随而来的有新的技术手段以及推广渠道及其多样化的表现形式。
插画艺术的美学价值“既不被实用的捆绑，也不存在一定，而是为了更加广阔的自由性以及无比高尚的情操”，而插画艺术逐渐走向商业化道路，使得人们的情感在得到满足的同时，作为一种艺术形式也真正意义的存在了下来。现如今人们在满足物质需求的基础上，更加追求精神层次，然而插画设计可以做到，正所谓“一图胜千言”，以最快的秒速引起消费者的注意，并走进他们内心，从而产生购买欲。因为它做到了与消费者产生“共同感应”，在精神上产生共鸣；笔者认为，现如今它在广度与深度上都有所前进，最终将丰富插画的内涵与延伸。
二、插画艺术导入包装设计中的必然性
（一）包装是商品的一种表达形式，印入消费者眼帘中，商品的第一印象起着至关重要的作用，然而包装便起到了这样一种角色。它作为产品的一部分，用户从中可以获取依赖感与信任感，通过包装这张视觉的“脸”，从而获得消费者支持。包装设计体现着商品的个性，彰显品牌和企业内涵，以及地域文化和民族性特征，它不仅传递着一定内容信息，在保护着商品的同时，促进了销量，可见它的作用与价值。
（二）插画作为一种艺术独特形式所牵涉的领域越加广泛，与商业品牌的结合更是必须的趋势所在。它能够为产品提供一种力量性的形象，不仅有着装饰意义，而且有着说明意义。（如图1）所示，是一款鸡腿肉的包装图样，图样当中运用了有关插画的元素在内，简单的蓝色线条勾勒出小鸡的图案，在传达包装内容的同时对于品牌的宣传也起着很好的效果。
图1 鸡腿肉包装
插画在包装设计历史上由来已久。插画带有它自身的个性风格使得设计师毫无保留地将商品信息阐述出来，将自己内心情感尽情挥洒在所要表达的产品上。力求做到快捷、明了。包装作为一种物质载体，它有着极为丰富的艺术与精神语言，然而插画的应用，使得它更具有独特的表现力与强烈的震撼力。当插画出现在了产品的包装当中，此时便带来了更多的外加值效应，它逐渐成为一种媒介连接着商品和消费者，越多的大众已然欣赏将包装插画成为一种习惯，它不断吸引着消费者的眼球，从而使得经济不断向前发展。（如图2）所示，是一款化妆品当中的眼线笔包装，笔者认为设计这款包装考虑到了消费者的性别，因此包装在展开的时候其纹样是一个女人头的图案，有着极强的冲击力，加之精美的图案会忍不住想要勾起收藏的欲望。
在如今，更多的人们不满足于实用功能，在追求精神层面之时，插画起到了至关重要的角色。所以不用说，它成为了现代包装设计形式中的掌上明珠。它的出现已是一道亮丽的风景，并注入商品生命力，更多的是一种文化在内，并引导着审美倾向。
著名的杜邦定律曾指出，有超过百分之五十的消费者被商品的包装所吸引，进而产生购买行为，然而插画富有浓厚的人情味，使得商品提升了一定档次，并带领包装走向潮流，走向时尚，所以消费者才可以在充斥着琳琅满目的商品中挑选到令自己满意的商品。
图2 化妆品包装
那么，将插画与包装的结合，体现了以人为本的理念，具有独特的创意渠道，无形当中蕴含着一种文化需求，有着较强的影响力，并使得艺术与商品完美结合，具有令人瞠目结舌的效果。视觉当中的美轮美奂，使得消费者在瞬间为之迷恋，从而产生好感与快感，有着强烈的共鸣，最终刺激引导着经济繁荣。
三、牡丹作为一种民族文化与包装的碰撞
（一）我们中华民族是一个伟大、勤劳、勇敢、质朴的民族，我们爱好和平、追求所有美好的事物。传统名花牡丹象征着幸福、和平、繁荣、昌盛，人们将其视为吉祥物。牡丹是中国特有的花卉之一，被誉为花中之王。古人誉牡丹为“国色”、“国艳”、“国貌”等，盛赞牡丹花雍容华贵、绚丽多彩、姿态优美的气质。牡丹花是中国诗词和绘画中常用的题材之一，历代诗人画家有着无数赞美牡丹的诗句和画作，意义不仅在于牡丹美丽的外表，还在于寄托诗人、画家的美好情感。此外、牡丹在我国人民心中有特殊的地位，还有着丰富的文化象征意义。首先它是国家繁荣昌盛的象征；牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。在大唐盛世，牡丹花季成了首都长安的狂欢节。其次它体现了对美好生活的期盼与追求；牡丹花姹紫嫣红，富丽堂皇，从气质上给人以富贵之感。而且它还具有劲骨刚心，不畏权贵的高风亮节，人们喜爱牡丹，还赋予了牡丹能代表中华民族精神力量的优秀品格。现如今，中国洛阳牡丹文化节，已入选国家非物质文化遗产名录，经国务院，国家文化部正式批准升格为国家级节会。由此可见，牡丹有着浓厚的民族文化元素。
（二）正所谓，只有民族的才是世界的，然而人类的一切审美活动都可被打上民族的印记，将民族文化的个性研究，在传承文化的同时紧贴着时代的步伐。民族文化自身的鲜明特色及其深厚的文化底蕴是现代设计进行创作的来源，同时顺应着时代的发展趋势。在当今艺术与商业经济紧密结合中，设计出既带有民族性又具有现代感的包装设计，要做到批判性的继承，将民族文化大放光彩，做到为民族文化开路，回归民族路线将是明智之举。这样的“本土意识”在触发消费者情感的同时，也让世界各国人民认识我们的生活，欣赏我们的生活。
现代包装设计所带有的文化属性，因此它无法摆脱与文化所属的关系，并与民族文化紧密相连；包装设计中的众多要素，如形式、图形、色彩、文字等都与文化有着所属关系，这也决定了其设计被烙上民族文化的印记是一种必然趋势。
四、以牡丹插画与护肤品包装相结合
现如今，市面上的护肤品可谓是琳琅满目、五花八门；所以想要脱颖而出，就必须在包装上多下功夫，从而达到品牌效应。近年来，随着插画艺术尤其是西方及日韩的插画职业的兴盛，大家都在相继模仿，因此探讨民族插画，便是中国的插画创作者们为本土插画所去为之努力的目标。
（一）表现并提升这种民族文化，将插画与包装相结合运用在护肤品包装当中，并将牡丹这种独特的民族元素运用其中，形成牡丹插画，笔者认为，此时的护肤品包装中的插画设计既是民族性的又是世界性的。而且体现了本土特色的同时并蕴含着丰厚的文化底蕴。那么对于牡丹元素来说，并不是简单地将其牡丹花复制刻印在护肤品包装当中，是要对牡丹花进行提炼、重组、达到创新。
（二）牡丹插画带有古典风的感觉，牡丹元素与古代女子相碰撞产生唯美风；不仅如此，还带有卡通版的插画运用在护肤品瓶身当中。之所以会想到使用插画的二种形式运用在护肤品包装中作为一个系列，这也是笔者对护肤品包装系列所能够想到的创新点、同时在引言部分笔者有提到过进行过大量的调查研究，发现如今市场上的护肤品系列外形、色彩都过于单一化，最大的发现是在如今市面上的系列化包装都是以功能性质所展示、比如说补水系列、美白系列等，那么对于不同年龄层次的消费者在选择护肤品包装时就过于为难了，因此笔者选择了护肤品包装系列当中的化妆水包装（如图3）展示、它们的独特之处就在于如果是年纪偏小一些的消费者可能会选择卡通一些的图案（右），而年纪稍大些的消费者可能会选择偏古典风（左），然而他们却是一个完整的系列，并且在运用民族文化的同时也兼具着现代文化在内，满足了不同年龄的消费者。
图3 化妆水包装
总结
总而言之，在包装设计中提炼，挖掘并运用民族插画艺术，可以使得包装设计在富有时代特点的同时又蕴含着深厚的文化底蕴，而且并不是对民族文化元素进行简单挪用、复制刻印，而是进行大胆的提炼并将其改造，使得带有民族元素的插画焕发出勃勃生机。与此同时，使现代包装设计在对民族图形运用中得到提升。这不仅是艺术设计工作者所肩负的伟大光荣使命将中国名族文化得以传承发扬光大，而且必将使得如今的包装设计走上一个全新的舞台，而且这个舞台永不褪色，永葆活力并散发魅力。
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