沈阳建筑大学设计艺术学院 郭绍义 高 亮 孟 乐
摘要:
本文通过对特异及其构成方式的理解，以案例分析更好地把握这一基本构成要素，使其设计出的海报生动有趣、富有内涵和表象主题，赋予其作品一种异乎寻常的魅力和价值，给受众带来意想不到的视觉乐趣和审美享受，达到了海报设计信息与精神内涵的有效传达。
关键词：
特异构成 构思 海报设计
Abstract：
On the basis of understanding the specific language and its composition, this article helps us better grasp the elements of specific composition language through the analysis of examples. Thus, we can make our posters more lively, more interesting, as well as full of connotation and representation. With these,our poster design is given a kind of extraordinary charm and value. And it also brings the audience unexpected visual and aesthetic pleasure so as to reach the goal of conveying the meaning of poster designing and spiritual connotation.
Keywords:
Specific composition Conception Poster design
中图分类号： J206.1
文献标识码： A
文章编号： 1003-0069（2015）05-0138-02
特异是平面构成的基本要素之一，是对比的一种特有形式，简单地说，特异就像基因的突变，结果往往出人意料。基因的突变带来的是遗传的变异和人类的进化，形态的特异带来的是视觉上的惊喜和刺激，它的构成以突出焦点、打破单调格局为目的，是一种规律性的突破。特异是广告图形创意设计中的一种方法，是指通过一个或多个完整形象的局部或性质上的变化，使之产生新的形态和含义。鹤立鸡群的“鹤”就是一种特异的现象；万绿丛中一点红也是一种色彩的特异现象。重复、近似的“万绿” ,衬托出醒目、抢眼、突出的“一点红” ,使得红花在形状和色彩方面打破了“万绿”。特异在海报表现中随“个性化”而产生，能在形形色色的海报中“跳”出来，给人以强烈的视觉震撼。
海报可以说是一种艺术，以其独特的视觉“语法”与“修辞”，通过极具感染力的图形语言，进行重新组合的审美创造性活动，引起人们的注意，从而达到传达信息的目的。
一 特异构成在海报设计中的构思
运用特异构成的方式在海报设计中进行构思，会出现特殊的视觉效果：特异构成中的变化部分会成为视觉的中心焦点，用这种方法引起人们的注意和重视；特异的方式多种多样，为创意和想象留下了空间。在寻常的视觉中，假如一些荒诞的、反常规的元素出现，势必带来观者心理的强烈变化，达到四两拨千斤的功效；构图上的整齐和统一，加上局部的变化，画面既可以控制稳妥，也不会沉闷单调；特异在不同的海报设计环境和主题中能灵活调用各种变化手段，起到传播、宣传的艺术效果，变异图形以其反传统的思维方法、超常规的构形方式，把一切梦幻的、荒诞的和不可能实现的想象世界变成图形上的现实，看似不合逻辑，却是十分贴切，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，引人注目和深思， 特异在海报设计中常用的方法有：
1 形态的特异：在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为海报画面上的视觉焦点。 如伏特加酒广告，以羊群为背景，出现一个特异“狼”的头像，让人回味无穷。狼伪装成羊钻在羊群里，以蒙蔽善良的羊，从而要达到其贪婪的目的。而伏特加酒的出现，让抵制不住诱惑的狼“酒后现原形”，露出了狼本身的面貌。广告通过拟人化的幽默手法，通过狼的“表演”，增加了产品的诱惑力，引发消费者对酒的最原始渴望。伏特加把酒富有浓厚情感色彩的一面通过狼和羊的故事完全呈现在观者面前，创意效果耐人寻味。
2 大小的特异：在相同基本形的构成中，只在大小上做些特异的对比，但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太相似。如耐克海报设计。
3 色彩的特异：在同类色彩构成中，加进某些对比成分，以打破单调。 如暮光之城《破晓》海报；还有麦当劳牙齿形“ M”的海报设计，以颜色的对比，突出“麦当劳”，可谓构思奇妙，富有想象力，消费者一看便知是该品牌的形象。
4 方向的特异：大多数基本形是有次序排列的，在方向上一致，少数基本形在方向上有所变化以形成特异效果。
5 肌理的特异：在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化。如冈特·兰堡在1988年设计的《南非杂志》的招贴，是一个包着绷带的血淋淋的手掌，血的痕迹形成一个非洲地图的形状，喻示着非洲残酷的现状。兰堡希望用视觉背后的隐喻来打动观众，所以，设计不仅仅是创意和制作，还是一种观念的表达。德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授这样说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”图形创意即寻求视觉传达的新颖独特的意念、构想。图形本身不仅要有纵深感，更主要的是要有内涵、深意、韵味。
二 特异构成在海报设计中的案例：
特异是海报设计中图形创意常用的一种方法，巧妙的创意加上特异原理能使海报设计产生意想不到的效果，使受众记忆犹新。设计师只要从主题的要求出发，通过联想和想象，找出那些看似孤立的元素之间的内在联系，通过反复的比较和判断，选择有代表性的、有意义的形象，运用特异手法，重新整合构思，就一定能创造出全新的图形来。
1 米荷尔·白同异招贴的最大特点就是运用特异这种奇妙的设计手法，采用摄影与电脑后期合成技术，制造出一种全新的图形，通过极具感染力的图形语言，给人以视觉上、心灵上的审美享受。白同异设计的一整套音乐节目季度系列海报，各种演奏的乐器作为必不可少的设计元素，制造出让人耳目一新的视觉图形，广告画面中的物件与主题没有直接关系，但是将物件进行演变、延伸而转化，获得婉转曲达的艺术效果，手法含蓄隐伏，给人以意犹未尽的感受。将象征音乐符号的绿叶与听音乐的耳朵完美组合在一起，营造出强烈的对比意象，图形的碰撞、质感的差异、颜色的对比，表达一种倔强而充沛的音乐情感。于是一片绿色的柳叶与红色性感嘴唇的组合、一只黑色男式皮鞋出现的赤裸脚趾、女士高跟鞋头出现滑稽吐着舌头的人脸……这些都展示了他信手拈来的图形魅力，诠释他招贴概念的自由，使其创作更具大胆和力度。（图1）
2 冈特·兰堡的作品是对特异的最好诠释。兰堡对土豆有一种特殊的感情，他认为土豆是德国的民族文化。他的土豆海报令人称道的不是土豆本身，而是奇特的创意和视觉效应的魅力。土豆系列海报体现了兰堡对土豆的钟情，也反映了兰堡对同一种设计主题的执着。土豆系列招贴，每个画面都是以土豆为表现主题，空间和层次、整体和部分的分离，同一元素色彩和质感、形状的变化，不同的是对土豆的处理方式。他将土豆削皮、缠绕、切块、上色，再堆砌……不同的组成形式之间存在着某些共同点，在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一起。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素，兰堡将这个原理嫁接到海报上同样取得了非同凡响的效果。图中的土豆因为表皮的质地相同而成为一个整体，又因为人为的分割形成轮廓线，加之高纯度的色彩渲染从而成为若干个部分。一个“部分”越是自我完善，它的某些特征就越易于参与到“整体”之中。土豆中红绿黄蓝两对补色的运用使土豆的内部分裂更加完善、醒目。土豆与黑色背景在色彩上的迥异使得分裂多变的土豆紧密地团结在一起，整体性更强。通过轮廓线和色彩的叠加，土豆的个性与整体相互映衬，这种整体和部分的关系就形成了一些纵深的空间，让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维表面，而是继续往下探寻第二个、第三个层次的空间。这种平面上的深度分离效果完全依赖于线条和色彩在背景中亮度和色相上的差异。最终，这些土豆像立在纸面上的一个个实体，似乎唾手可得。这些作品都充分体现了兰堡奇特的想象力，没有人会想到土豆可以分裂上色，可以在平面上展示空间效果。兰堡开创了一个先例，他将土豆“玩”到极致，将对土豆的深度分离当成一种享受和创造，在摆弄中获得灵感，在享受中积极思考。他通过平面上的深度分离，突出特异这一元素，使得平凡的土豆获得超乎寻常的视觉冲击力。（图2）
3 国际大师——霍尔戈·马蒂斯的海报世界 ，他认为没有一种艺术能像招贴画中的交流那样直接，这种交流也带有感情色彩并将紧张与透露、神秘与信息玄妙地合为一体。他坚信文艺演出的海报设计应更注重其内容，即不仅仅本身要具有强烈的形式和视觉效果，运用心理学上的某些方法来揭示出戏剧或音乐本身所包涵的思想和意念的丰富层次。从而真正使观众对海报所表达信息本身——戏剧内容发生兴趣，产生先睹为快的感召力。基于这种创作原则和观念，他总是深入地研究剧本，发掘其中的意义，并试图运用特异的表现手法来体现在海报的图形创意上。使他的设计艺术的品质和格调，已经超过了纯粹功能性和说明性的信息传递局限，赋予其作品一种异乎寻常的魅力和价值。（图3，图4）
一幅优秀的海报设计应该个性鲜明，风格迥异，让观者过目不忘而为之心动。特异这种构成形式不仅是大众的心理欲求，也是设计者的创意追求，在海报设计中，往往习惯或受限于符合常规的视觉形象而忽视变异的方法，特异手法的应用打破了常规方式的表现形式，在一定程度上体现出与众不同的创作思想，在海报图形设计中创造了生动有趣而富有内涵的视觉图形，即丰富了表象主题，也给受众带来意想不到的视觉乐趣和审美享受，达到了海报设计信息与精神内涵的有利传达作用。
三 结束语
总之，运用特异这种方式抓住和强调或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于海报画面的主要视觉部位加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意
和发生视觉兴趣，达到刺激视觉的目的，未来将是一个图形的时代，随着商品社会的高度发达，国内外交流的日趋增多，全球一体化进程的不断推进，图形将作为世界交流的国际化语言，成为信息交流的主要体。海报中的图形设计，也将越来越得到人们的重视，特异在图形的设计更具有视觉冲击力与说服力，图形元素通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。
参考文献
[1] 成朝晖. 平面港之广告设计［ M］ .中国美术学院出版， 2001.1
[2] 百度百科
[3] 岳虹.平面设计之图形设计浅谈［ J］ .西北美术， 2005，(04).