江南大学 设计学院 杨 阳
摘要：随着设计驱动型产业的兴起，设计的价值也日益成为学者和社会所关注的问题。文章将借鉴无形资产评估的定价方法，尝试为设计价值的量化提供解决思路，旨在为设计竞价价值评估探索合理的方式。
关键词：设计价值 价值评估 无形资产
中图分类号：J 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0090-02
Abstract：With the rise of design-driven industries， the value of design has increasingly become a scholar and community issues of concern. We will use the valuation method of intangible assets evaluation to provide a solution for the quantification of design value in this paper， to explore a reasonable way to evaluate the value of design.
Keywords：Value of Design; Value assessment; Intangible assets
引言
本文所讨论的设计价值单指设计的经济价值，即设计对企业的经济活动所创造的价值。由于设计对企业的经济活动所产生的价值没有明确的量化衡量指标，所以设计的价值贡献至今没有准确的展示方式。这也导致了设计被人们所不理解和忽略。随着“设计”日益成为企业经营发展的核心要素，设计经济价值的评估已成为了当下业界的迫切需求。但是，由于设计无法量化，所以给业界专家学者对于设计的价值贡献的评估带来了困难，至今在设计业界也没有达成共识。
在国际上有一些对于设计价值的宏观学术报告，诸如英国的《国际设计排名》、芬兰的《全球设计观察》、香港的《香港设计指数初阶发展报告》等。在我国内地也有一部分专家学者开始关注相关的研究，如中央美术学院博士研究生张红梅所发表的《设计价值评估方法的国际研究现状分析》《国际设计价值评估方法研究现状与分析》《试论如何量化评估设计的经济价值》以及广州美院陈旭发表的《设计价值分析与设计战略刍议》，给设计价值的学术研究提供了宝贵的思路。
本文将结合经济学中无形资产评估的评估方法，对设计的经济价值评估进行初步探索。
一、无形资产
无形资产是指企业为生产商品或提供劳务、出租给他人，或为管理目的而持有的、没有实物形态但能带来经济利益的非货币性资产，包括专利权、专有技术、商标权、土地使用权、购入的能够单独计价的计算机软件和支付的土地出让金等。
其中，本文所讨论的设计属于专利权以及专有技术范畴，其涵盖面包括产品外观、形态、产品加工技术和工艺等，我国的专利法明确规定，专利法保护所包含的对象有发明、实用新型设计和外观（工业）设计。因此，本文所讨论的设计经济价值是作为企业的无形资产并且已投入企业生产经营的设计部分，例如产品企业的产品外观设计，企业常用的企业形象设计（企业VI）等，所使用的设计经济价值评估方法也将借鉴无形资产评估方法中的相关内容。
二、无形资产评估方法
无形资产评估是为无形资产业务提供价值尺度的行为。
无形资产的评估方法主要分成四类方法：收益法、成本法、市场法和期权法。
由于成本法的使用基于无形资产的成本度量，而无形资产的成本具有不完整性、弱应对性和虚拟性，即无形资产的各项费用不能完整计入成本；无形资产的成本与其创建的各个阶段不能一一对应；无形资产的成本相对于其创造的价值而言只具有象征意义（例如商标logo的内涵），使得成本法的使用受到很大程度的限制。而市场法的运用则需要找到被评估无形资产的同类参照物，由于无形资产具有非标准性和唯一性，而且其运用依赖于充分的合理竞争和市场交易的案例，设计作为一项具有唯一性的知识活动，很难在市场环境中找到与之参照的案例，所以市场法的运用在无形资产评估中受到了限制。而期权法的评估对象为当前不产生现金流的无形资产，不适用于本论文的设计价值评估前提，因此也不纳入研究范围。由于设计的经济价值可具体理解为设计为企业产生的经济利润，因此，本文将选用收益法作为设计经济价值评估的方式（如表1）。
收益法是基于预期原则，通过预估无形资产预期的经济收益，加入折现率最后换算成现值，以得到无形资产价值量化评估的方式。根据无形资产未来收益的估算方式不同，收益法分为直接预测无形资产收益和间接预测无形资产收益两种形式。
其中，直接预测无形资产收益公式如下：
p=
p为无形资产评估值，为目标无形资产预期收益额，t为收益期限，r为折现率，T为所得税率。
间接预测无形资产收益公式如下：
P=
其中，Y为最低收费额，K为无形资产分成率，R_t为第t年分成基数，比如销售收入、销售利润、超额收益等。其余各项意义同上。
三、收益法中各项技术指标的确定
（一）最低收费额
无形资产转让的最低收费额由其重置成本和机会成本两个因素决定，即由重置成本净值和机会成本两部分决定。因此，无形资产最低收费额的计算公式为：
无形资产最低收费额（Y）=重置成本净值×转让成本分摊率+无形资产转让的机会成本
其中:
转让成本分摊率=购买方运用无形资产的设计能力/运用无形资产的总设计能力×100%
无形资产转让的机会成本=无形资产转让的净收益+无形资产再开发净增费用
（二）无形资产收益额
无形资产的收益额是由无形资产带来的超额收益，其测算方法可以分为直接估算法、差额法和分成率法。由于关于收益额的计算和确认属于更深层次的研究，故在本文中不详细阐述。
（三）无形资产折现率
折现率是将无形资产带来的超额收益换算成现值的比率。折现率一般包括无风险利率（国库券利率或银行定期存款利率）和风险报酬率。其中，风险报酬率与无形资产的风险为正相关，由于无形资产属于高技术含量资产，所以其风险高，收益高，风险报酬率一般高于有形资产。关于无形资产的风险报酬率的确定往往需要结合被评估资产的功能、投资条件、收益、获得的可能性等各种因素综合测算。设计能力作为企业中的技术资本，其资产风险较大，尤其是以创意产业为例的设计相关企业，其最终的收益存在巨大不确定性，因此需要结合企业对设计的投资背景、资本成本等因素综合测算。
无形资产折现率的计算有加权平均资本成本法和风险累加法两类方法。
加权平均资本成本法用企业全部资产的加权平均投资回报率来计算无形资产的投资回报率，即折现率采用企业的加权平均资本成本来替代。
风险累加法是一种将无形资产的无风险报酬率和风险报酬率量化并累加求取折现率的方法。由于设计作为无形资产存在商标权的盗用风险、专利权的侵权风险、非专利技术的泄密风险等所以需要谨慎计量其风险。
（四）无形资产收益期限
无形资产收益期限又称为有效期限，是指无形资产发挥作用并具有超额获利能力的时间。引申到设计相关企业中即为企业的设计专利为企业带来盈利能力的时间。在我国，产品外观设计专利的有效期为10年。但是由于技术进步速度加快，无形资产收益年限的确定需要以无形资产能持续发挥作用并为投资者带来超额收益能力的合理预测为基础，确定无形资产的收益期限。
四、案例测算
本文借鉴真实设计相关企业为背景，假设W公司为某一设计相关企业，现公司计划向Q公司转让一项设计专利，经过资料收集和测算，可知现有的信息如下：W公司计划转让的设计专利为一项新产品的设计及工艺技术，已使用4年，设计技术实用且收益高，生产的产品为公司带来的收益稳定。经过调查，该产品的同类产品平均市场价格为2000元／件，该产品市场价格为2300元／件，目前该产品的年销量为3万件。经分析，该项设计及技术的有效收益期限为8年，但后期将会有竞争者介入。由于该企业已有了较为稳定的市场，后期介入的竞争者可能将采取扩大市场范围的市场策略，预计W公司将会继续维持现有的市场份额，但产品的价格将呈现下降的趋势。
产品价格预计为：1-4年内维持现有市场价格；5-6年将降价为2200元／件；7-8年降为2100元／件，现可知产品生产成本变化不大，故不考虑其变化（折现率为12％，所得税率为15％，暂不考虑流转税的因素）。
（一）步骤一：确认评估方法和变量
由于该公司的该项技术不存在最低收费额，所以选用直接预测无形资产的方法对技术价值进行评估。其中，可知n为4，r为12%，T为15%
（二）步骤二：代入求解
=30896800.914元
可求得该项设计专利技术的评估价值大约为3089.68万元。
结语
在设计经济价值的评估研究中，现有的困难是没有科学统一的评估方式以及完整的基础数据，使设计在企业生产经营活动中的价值无法得到客观的展现，给人们理解设计的价值带来不便。
本文的研究为设计经济价值的评估提供了经济学角度的思路，为设计经济价值的量化评估增加了新的可能性。
参考文献
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