南京艺术学院工业设计学院 周 航
摘要:
当前中国正在实现由制造大国向设计强国的角色转换，在这个过程中，创意设计无疑就成为非常重要的一环。近些年来，国内越来越多的独立设计师涌现出来，给中国这个角色转换过程带来了强大的动力。众筹在国内的出现，给设计师们带来了许多便利，为创意事业的发展起到了一定的推动作用。这篇文章通过例证的方法简要分析了众筹在发展对于创意设计发展的意义以及众筹模式在国内的发展所遇到的主要问题。
关键词：
众筹 设计 创意
Abstract：
Nowadays, China is changing from a manufacturing to a powerful design at one. In this process, there is no doubt that creative design plays a key role. In recent years, an increasing number of independent designers are emerging. It is the powerful motive force that accelerates role exchange. The appearance of crowdfunding brings a lot of convenience and boosts the development of creative career. This paper mainly discusses analyses significance of crowdfunding for the development of creative design and the problem of crowdfunding model in internal development by the illustration method.
Keywords:
Crowdfunding Design Originality
中图分类号：J
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）05-0068-02
一 众筹的由来
近年来，众筹这个字眼儿逐渐在人们的生活中生根发芽，继而风靡整个互联网，众筹多指人们在互联网载体上的一种合作行为，主观地提供一定的资金来支持其他人或组织发起的某项行为。
早在18世纪，当时的一些艺术作品交易都采用“订购”的方式，一些艺术家都采用这种方式来筹集资金，订购者给他们提供资金，在作品完成时，订购者会获得一份他们的创作作品。世界闻名的自由女神像也曾因为资金短缺问题而无法顺利地安置在纽约港口，当时的纽约市市长就是用大众集资的方法，解决了这个困难。当时互联网并没有像今天这样发达，融资者是通过报纸这种传播媒体将信息传播给大众，号召人们贡献出自己的一份力量。
众筹真正以一种正式的面貌进入人们的视野，要数陈佩里2009年在美国纽约成立的Kickstarter—全球第一家众筹平台，它是一个专门为具有创意方案的企业筹资的众筹网站平台。当时陈佩里由于资金问题被迫取消了一场自己在音乐节上的音乐会，在失落的同时，他也开始酝酿着建立一个募集资金的网站，来帮助更多像他一样遇到资金困难，但是拥有好的创意想法的人或组织，避免资金成为创意事业前的一个壁垒。
随后，众筹概念逐步引入国内，在之后的几年中，各个大大小小的众筹网站如雨后春笋般成长起来，涵盖了科技、电影、音乐、美术、设计、游戏、食品等众多领域，而众筹的概念在国内的兴起，很大程度上在于创意
科技产业的发展。点名时间、众筹网、淘宝众筹、京东众筹等一系列的众筹平台在国内的成立，代表着众筹的概念初步进入国内。（图1，图2）
二 众筹推动创意设计的发展
现在中国正在实现由制造大国向设计强国的角色转换，在这个过程中 ，创 意 设 计 无 疑 就 成 为 非 常 重 要 的 一 环 ，近 些 年 来 ，创 意 设 计 产 业 的 大力发展促使国内越来越多的独立设计师涌现出来，给中国在由制造大国向设计强国的角色转换过程带来了强大的动力。
然而，在独立设计师的创业初期，不可避免的一个首要问题就是资金问题，如果没有充足的资金，就意味着设计师们在进行创意设计实体化的过程中不得不面临很多方面的妥协，最显而易见的就是控制成本方面，退而求其次选用一些相对低廉的而不是最完美的材料来实现自己的设计。此时，众筹这个互联网时代的新型融资方式就给这些设计师们带来了很好的解决办法。
当然，众筹平台对于创意设计的意义绝不仅仅在于解决资金方面的问题。
2.1 搭建设计创意者与支持者的沟通平台（图3）
创意设计者利用众筹平台，将自己的设计或者项目展示给大众，获取大众的资金支持。在这个过程中，设计者缺少的是资金支持，支持者缺少的是能让自己眼前一亮的优秀项目，此时，众筹平台的存在价值就是为两者提供一个平台，为设计者和支持者提供一个沟通的渠道，让他们得到资金或者相关资源的支持。
点名时间是国内最早一批发起和支持创意项目的平台，网站创立之初，无论是科技、音乐、影视、设计、书籍等项目在审核通过之后都可以通过点名时间的网站来筹集项目初期运营的资金，在项目成功运营之后，支持者可以获得相关的项目产品或者服务，点名时间这个平台给创意者和支持者提供了一个沟通交流的平台。经过几年的发展，现在点名时间转型为科技产品首发平台，缩小众筹项目的运营范围，专注于智能产品的创意发展。转型之后的点名时间，免去了作为服务平台的中介费，提供了平台与各种资源的对接，将平台的优势发挥到最大化。
2.2 帮助创意设计项目初步验证市场，最大限度地吸收市场反馈信息
一件产品的成功与否在于是否满足了消费者的根本需求，而众筹平台恰恰可以帮助创意筹资者在一定程度上提前验证市场，测试此项目是否真的为大众所接受，众筹作为创意设计产品上市前的一个市场检验还是有很大帮助的，这样在很大程度上可以防止项目初期对产品定位的失误 。此 外 ，对 于 项 目 筹 资 者 来 说 ，在 众 筹 的 过 程 中 ，通 过 对 创 意 设 计 以 图文、视频等方式在众筹平台上展示给大众，一方面，可以起到对产品早期的宣传作用，很多企业或者一些设计师会把众筹平台作为产品上市前的一种宣传渠道，在这个平台上，他们更看重的是对其产品的宣传推广，获得支持产品的第一批客户；另一方面，在产品还未进行投产时，通过产品筹资者对产品的介绍、宣传，支持者可以有效地提供一些宝贵意见，这些来自消费者最直接的反馈信息对于设计者来说具有很宝贵的参考价值，给产品在上市前的进一步优化提供了很大的帮助。（图4～图6）
2.3 为创意设计的实体化提供帮助。
在创意阶段做好充足的准备之后，接下来要面对产品的实体化生产的问题，有些设计师由于缺乏工艺、材料、结构、生产制造等方面的综合生产研发能力，或者缺少相关的资源渠道，致使产品在实体化生产过程中出一系列的问题，导致最后生产出来的产品没有达到理想的状态。造成这样的结果，一方面会打击到项目支持者的热情，使支持者们拿到的回报和预期的存在一 定 差 异 。另 一 方 面 ，对 于 众 筹 平 台 本 身 也 会 带 来很 大 的 影 响 ，造 成 投 资 者 们对众筹平台的不信任，影响平台的长期发展。众筹平台首要为创意设计者筹集资 金 ，但 其 本 质 确 定 为 众 筹 、众 智、众 包 更 为 合 适 些 ，平 台 利 用 自 身 所 拥 有 的资源，能够为创意设计的实体化阶段提供相关的指导帮助，快速顺利地将创意设计的首批产品生产制造出来，尽量减少众筹过程中出现的未知失误。
2.4 对于创意设计的持续发展提供源源不断的动力
产品众筹的成功，只是这个产品项目发展的第一步，在获得第一批忠实客户之后，产品的后续销售群体、服务渠道、项目的运营模式、品牌的推广等产品后续运营道路也是一个成功的，项目不可缺少的环节。而众筹平台的运作模式可以做到的绝不仅仅是为项目发起人筹集资金这么简单，国内出名的众筹网站淘梦网，众筹网，淘宝众筹，京东众筹等这些平台拥有的是整个市场的资源，例如，点名时间就是在整个产业链上去整合资源，在转型之前其有专门针对一些优秀项目提供的全方位众筹支持、包装服务，当进入点名时间的超级项目后，硬件团队可以接受点名时间的项目包装、媒体公 关、投 资 人 推 荐 、渠 道 对 接“ 绿 色 通 道 ”等 一 系 列 专 业 的 定 制 服 务，这 些便利措施有效地帮助了筹资人的创意设计由概念阶段顺利进入市场，直至最后到达用户手中，尤其对于创业刚起步的独立设计师，避免了由于缺少经验在项目后期准备不足，造成项目的搁浅，这些措施很好地帮助了他们顺利完成自己的设计项目，为创意事业的发展铺平了道路。
三 众筹平台推动创意设计发展所面临的一些问题
3.1 创意筹资人对项目规划不合理
创意筹资人对自己的项目上线之前要有个明确的规划，确定清晰的目标人群，选择合适的筹资金额，对支持者的回报设置不同合理的档次。每一步都要有个清晰的方案，任何环节出差错都会影响整个项目的进度。 在设计项目上线之前对筹资项目的核心人群有了清晰的认识，在接下来筹资的过程中，创意项目筹资人就可以针对这类人群进行明确的项目宣传、展示，更好地分析消费者心理，利用点对点，点对面形成有效的影响力，吸引更多的支持者。有些筹资人为了通过众筹平台的审核，盲目地进行宣传，没有有效抓住核心支持者，反而造成筹资的失败。创意项目筹资金额的选择对于筹资人来说也是至关重要的，目标金额太高，不易完成，金额太低，对于项目的继续进行又形成了限制。不同档次的回报设置得不合理， 易 造 成 支 持 者 的 选 择 动 摇 ，流 失 一些保持中立的支持者。
3.2 国内设计价值并未受到重视
在国内，设计更多的是一种商业行为，一件设计产品，人们看到的更多的是它的商品属性，其本身的设计价值方面却并未完全表现出来，究其原因是整个国内设计大环境如此，设计风气的改良需要时间，需要大众对设计的认同，这些问题严重造成创意设计的缓慢发展。
3.3 项目支持者人员分布不均衡
纵览各大众筹网站众筹项目的筹资金额的分配，占总额的一半是大天使投资人的资助，虽然这类人占总支持人数的比例很小，但是其资助金额却不容小觑。在筹资人设置的不同档次的回报中，支持者的人数随着资助金额的增加呈现递减趋势，由此可见看出，大众对于创意设计的支持态度还是有待怀疑的，不可否认一部分支持者是为了简单的回报而去投资，真正为了一个好的创意设计而举手支持的还只是众多支持者的少部分。
3.4 项目知识产权方面
目前国内众筹类项目一多半是科技类产品，也涵盖了电影、音乐、书籍、游戏产业等，对于创意设计类产品来说，由于国内知识产权保护意识过于薄弱，众筹是要有一定的期限来判断这个项目是否众筹成功，而在众筹的过程中这个项目创意是否会被快速模仿。这一缺陷不止影响到设计师的根本利益，在项目的发展过程中，为了快速抢占市场，防止被抄袭模仿，在产品实体化的过程中，对相关步骤进行妥协，造成产品质量问题，进而也会影响到消费者的权益。
为了改善这一现状，一方面众筹平台要采取一些措施保护项目发起人的权益，对众筹项目采取部分展示，对相关主要地方进行保护，筹资者根据项目进展周期逐步对支持者给予更多的相关信息。当然，这样的措施虽然对众筹的创意设计项目进行了相关的产权保护，但是，对于项目初期的宣传推广、吸引支持者等却带来了不利的影响。
另一方面是整个国内大环境要加强知识产权保护意识，要进一步完善相关法律法规，加大对各种侵犯知识产权行为的打击力度，提升整个社会的知识产权保护意识。
3.5 互联网信用环境较差
互联网虽然早已进入人们的生活，但是它毕竟是一个虚拟的网络体系，再加上整个国内大环境对互联网监管体系的不严格，导致网络诈骗事件 时 有 发 生 ，这 些 现 象 直 接 导 致 了 大 家 对 众 筹 平 台 的 不 完 全 信 任 ，造 成众筹平台在国内缓慢发展。信任是众筹平台连接项目发起人与支持者的基石，众筹平台要加强对上线项目的监管，从最初众筹项目的审核，到通过审核的项目的顺利完成结束，控制项目的质量和流程，防止烂尾项目的出现，尽量减少可能出现的信用问题，以免造成不必要的投资者与平台支持者的流失，对国内创意事业的发展带来了一定的影响。
四 结语
在未来，众筹模式经过本土化的熏陶，各个众筹平台将会呈现垂直型发展，其业务类型也将逐渐细化，市场分工更加明确清晰。众筹模式的出现对于中国的创意设 计，尤 其 是 原创设 计，打开了一扇新的窗户，国内大大小小的众筹平台的搭建，在一定程度上有利于促进创意设计的商业化氛围发展，帮助创意者转换自己的设计产品价值，从而推动中国创意产业的整体发展。
参考文献
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