成都师范学院美术学院 丁 虹
摘要:
一直以来，川剧脸谱艺术具有独特的艺术美学价值，对其研究的重点都放在了其审美的角度上，却很少将脸谱艺术同商业产品联系到一起，所以，川剧脸谱可以应用到何种商业产品中，其自身带有怎样的商业价值，一直都是一个未解之谜。在此种情况下，以川剧脸谱艺术为切入点，就该艺术自身具有的商业性价值，以及如何有效地开发该项艺术的此种价值进行有益的探索。
关键词：
川剧脸谱艺术 商业价值 开发策略
Abstract：
Mask art of Sichuan opera always has a unique aesthetic value. Most studies concentrate on the aesthetic aspects, but them seldom link the mask art with commercial products together. So there has been no answer for mask art of Sichuan opera about what kind of commercial products can be applied and what the commercial value of their form is. In such a case, this paper takes mask art of Sichuan opera as a starting point, and explores the commercial value of this art and how to effectively develop the art value.
Keywords:
Mask art of Sichuan opera Commercial value Development strategy
中图分类号：J05
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）05-0092-02
所谓的川剧脸谱，其主要是从川剧演员脸上所画的妆容演变生发而来，每一个川剧脸谱都具有其自身特有的含义，属于川剧中必不可少的一种表演符号语言。由于在川剧表演中，各类型舞台角色的身份、性格等因素都可以通过变换脸谱的色彩和线条来使其凸显出来，所以，川剧脸谱艺术还带有极强的多样化和个性化的特点，这也是其他类型的戏曲剧种中难以看到的。虽然随着时代的发展，川剧的影响逐渐式微，但是其脸谱艺术由于其独特的美感价值而受到了商业领域越来越多的青睐。因此，将脸谱艺术中的美学价值同产品的设计相结合，使得在推动该项艺术发展的同时，也不断地推动产品的创新，为这种传统艺术形式的发展注入新的血液。
一 川剧脸谱艺术的美感和商业价值
（一）脸谱艺术的美感价值
川剧脸谱整体精巧的勾勒绘画、鲜明的色彩表现以及别致的图案设计，无一不使得川剧艺术可以更加多姿多彩。在川剧脸谱中，其线条的勾勒主要是为了起到一个分割妆面和沟通的作用；并且，这种线条也可以通过独立的书法字体形式现象出来[1]。虽然脸谱是通过绘画的方式而展示出来的，但是从其实际的应用情况来看，其同普通的绘画之间又存在着一定的差别，这主要是因为，川剧脸谱的线条是在川剧演员的脸上进行描绘的，带有极强的立体感。如果以现代构成的审美方式对川剧脸谱进行欣赏的话，其线条带有极强的点线面的抽象美；脸谱上那种鲜明艳丽的色彩，也将不同人物的性格和身份生动形象地表达了出来，具有生动美；脸谱中各个饱和色块之间的对比和碰撞，也十分符合现代色彩构成中讲求的简洁明了的搭配原则。从以上几点来看，川剧脸谱艺术具有极强的美学价值。
（二）脸谱艺术的商业价值
由于川剧脸谱的色彩搭配同现代化的色彩构成原则具有极强的统一性，这就在设计上能够满足当前消费者的审美要求；并且，不同脸谱图案带有或者是夸张变形、或者是对策写意的变化，也具有极强的装饰性与象征性，这使得其在进行一些产品的装饰和设计时，可以通过与脸谱图案的融合，为消费者带去耳目一新之感。近几年，随着我国各类型的脸谱艺术在国内的不断发展，逐渐地形成了同工艺品设计相结合的发展趋势。因此，川剧脸谱也可以采用此种方式来彰显其带有的商业价值，这样不仅可以使工艺品种类更加丰富，还能够激发人们对于了解传统川剧艺术的兴 趣 ，以 推 动 川 剧 艺 术 的 发 展 。
二 川剧脸谱艺术的开发策略
（一）脸 谱 元 素 与 漆 器 工 艺 品 的 融 合
在我国四川省的盆地地区，不仅具有种类繁多的漆树，其储藏的数量也居我国首位；并且，该地区漆树的质量极好，被称为“漆源之乡”。所谓的漆器，就是先获取漆树上的液汁，然后经过反复熬练和配制，在以皮革或者是竹木等材料为主要原料做成的一些器物的胎骨上，进行涂饰和黏接，并在器物上进行图案和花纹装饰的一些日常生活实用的器具或者是精美的艺术工艺品。在我国成都地区，漆器又被称之为卤漆，成都卤漆以其富丽典雅、华丽精美、图案丰富、色彩绚丽、细润有光泽等优势，而闻名于各个地区，这也使得成都市被称为“中国漆艺之都”。在我国，漆器的制作一直都是延续传统手工制作的制作工艺，从漆器的设计一直到最终完成，一共需历经数十道的制作工艺。其中漆器的造型主要是以椭圆形和圆形这两种经典的造型为主；其颜色主要是由一些具有极强装饰感的红色、黑色、绿色和黄色等颜色构成。至此，我们来看川剧脸谱，从造型上来看，椭圆形的脸谱造型与漆器的造型十分契合；从色彩的构成上来看，简洁艳丽的色彩构成同漆器的颜色选择运用也十分一致；从起源上来看，川剧脸谱和漆器都来自于我国传统的民间艺术，二者都是以淳朴吉祥的寓意为表现风格，以上讲述的种种相似之处，都使得脸谱与漆器艺术可以十分完美自然地融合到一起。此外，设计者可以将川剧的脸谱艺术应用到漆勺、漆盘、漆碗和漆壶等漆器器皿图案的装饰上[2]。并且，在用脸谱对这些漆器进行装饰时，既可以采用打破脸谱原来的图案，结合器皿的形状和特点进行重新构建的设计方案；也可以将整个脸谱绘制到漆器上。
（二）脸谱元素同年画和剪纸艺术的融合
中国的剪纸和年画在国际上都非常有名，且带有极强的中国特色。我国年画中使用的色彩都十分艳丽，年画上各个生物和人物形象的表现也十分生动；我国剪纸的做工十分精细、各个线条都十分纤细，且呈现出南方细腻、北方粗狂的特点。将川剧脸谱同我国的剪纸和年画这两种产品相结合，不仅具有帮助传统艺术进行互相提携发展的作用，还可以使我国文化产业链中各类型产品之间的链接更加密切。将脸谱元素和剪纸、年画进行融合时，应该要同此两种产品的材质特点相结合，比如：年画图案的构建与颜色的晕染、剪纸的阳刻与阴刻等[3]。在利用脸谱元素来制作剪纸工艺之前，需要先将彩色脸谱进行黑白颜色的处理，使剪纸工艺的阴刻与阳刻能够被更好地区分开来；由于年画中的色彩与线条的构造同川剧脸谱之间的相似度比较高，所以，一些写实的年画可以选择川剧中经典剧目中典型的人物作为设计素材，来进行绘制年画的工作。此外，为了能够更好地满足年轻人的需求，还可以将人物进行卡通化处理，使得创作出的作品更加新颖别致，更具创新性。
（三）脸谱艺术中变脸元素的应用
川剧中的变脸艺术是一种用来细致塑造人物的特殊技巧，演员通过不断变换脸部的脸谱，来使得人物的内心情感可以通过浪漫主义的手法表现出来。演员在进行脸谱的变换时，主要是通过轻轻地推动脸谱或者是转动制变换脸谱的轴承来使得新脸谱被翻转显现出来[4]。由 于 此 种手法带有极高的隐秘性，使得大部分消费者都对该项技艺十分好奇和喜爱，因此，商家可以将变脸设计成大小不一的工艺品和装饰品。其中，小号的能够供人们在手上进行把玩、中号的可以作为办公桌或者是茶几上的装饰品、大号的可以作为用来装饰室内的一大景观。此外，还可以根据变脸的特点，制作出脸谱万花筒、脸谱魔方、包装盒等其他类型的变脸产品 ，使 脸 谱 的 商 业 价 值 可 以 被 充 分 挖 掘 出 来 。
结论
总而言之，由于川剧的脸谱艺术带有十分浓厚的艺术美感和传统内涵，所以，如果将此种艺术同产品的设计相结合，那么，就会使设计出的产品也能够承载脸谱包含的此种艺术价值。并且，如果设计师可以充分设计出脸谱产品，使其能够受到大众消费者的喜爱，不仅会让人们在观看脸谱产品时对川剧也产生一定的兴趣，从而促进川剧的复兴；还可以拓宽设计领域的设计渠道，丰富设计内容内容，使川剧脸谱在产品设计行业获得新的发展机会。
基金项目：本文为四川省教育厅课题《川剧脸谱艺术的商业价值及开发策略研究 》（13SB0337）的 成 果。
参考文献
[1] 丁虹.浅析川剧脸谱艺术的传承与创新[J]. 鸭绿江(下半月版)，2014，10（04）:70-74.
[2] 纪瑞祥.川剧脸谱艺术的传承与应用研究[J].现代装饰(理论)，2014，10（02）:125-126.
[3] 颜伟娜.川剧脸谱系列旅游纪念品的设计、推广[J].大舞台，2013，11（09）:243-244.
[4] 曾怡园.川剧脸谱的艺术特征与设计艺术应用浅析[J].四川戏剧，2010，10（02）:115-116.