中南民族大学 赵洁琼
摘要：“落笔成迹，因迹生象”。钟孺乾的“迹象论”提出，不仅为我国现代绘画艺术和设计艺术迎来了新时代的发展，而且也为我国新时期艺术事业的发展提供了新的理论支持。本文从“迹象”概念在多形态Logo在视觉设计中的应用阐述，将多形态Logo中“迹”与“象”的研究范畴进行明确化和具体化，以分析多形态Logo中的“迹”与“象”在当代视觉设计应用中的体现。
关键词：多形态Logo 迹象论 视觉设计
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0138-02
Abstract：Zhong Ruqian's “sign theory” puts forward that “Traces from traces,like”, which not only for our modern painting art and design art ushered in a new era of development, but also for China's new era of art career provides a new theoretical support. In this article, the application of “signs” concept in many forms of Logo in visual design is elaborated, and makes the morphology of Logo in the “mark” and “image” of the research scope clear and specific to reflect multiple forms of Logo in the “mark” and “image” in the application of contemporary visual design.
Keywords：Polymorphic Logo Theory of signs Visual design
一、多形态Logo中的“迹象”
（一） 多形态Logo的定义
多形态Logo是指Logo形象的表现形式以一个主Logo为主而延展的一系列多变、流动的图形符号，Logo的多形态表现是区别与传统的单一、静态Logo的一种崭新的表现形式。[1]其表现形式为可随不同的角度及应用环境（即所指的“迹”）衍生出不同的形态（即所指的的“象”）。
（二）“迹”“象”在多形态Logo中的体现
钟孺乾的《绘画迹象论》一书中提及到，绘画的基本元素是“迹”和“象”，迹+象+x=画，然而“迹象论”并不局限于绘画艺术，亦可以解释视觉设计艺术。因此，作为视觉设计中的多形态Logo也有对迹象论的内涵解读及应用体现。“迹”是指艺术创作者运用不同的工具作用于不同的材料留下的痕迹；“象”是指艺术作品所呈现的形象或体量。艺术品创作过程就是“迹”、“象”生成的过程，也就是迹象是为艺术作品的需要而诞生。以此论证了钟孺乾的观点，即“迹在象中，象由迹生；迹为象之迹，象为迹之象；象即是迹，迹即是象。”[2]多形态Logo的“迹”（材质、质感与肌理，维度、色彩等）“象”（轮廓、形状和态势）是对品牌理念的挖掘进行Logo图形的作“迹”造“象”活动，使其形成一系列形态多样且统一的视觉符号。
图1 Melbourne城市形象Logo
（三）“迹”“象”在多形态Logo中的X表达
“迹+象+X=画”，是一种作迹造象的活动。那么所谓的“X”,是要触动人们的精神情感，而多形态Logo在视觉设计中的“X”，首先要符合企业本身的品牌理念和内涵，其次要得到受众及市场的广泛认可，这也是Logo本身的价值体现。
二、“迹象论”在多形态Logo视觉设计中的应用体现
多形态Logo在视觉设计中的应用体现了钟孺乾的“衍生论”， 即“象的衍生”，这是迹象论的表现特征之一，并揭示了变象途径的多样性。就演变规律而言，有化学途径，即质的变化；也有物理途径，即形的变化。（如图1、2）皆为质的变化，体现了“迹”元素的不同变化；（图3、4）则是形的变化，体现了“象”的不同形态。这就是形与质的变化，也就是“迹象”在多形态Logo视觉语言中的最好体现。根据以上所述，笔者将“形的变化”与“质的变化”归纳为两个方面“同象不同迹”和“同迹不同象”。
图2 美国报业 Logo
（一）同象不同迹
在多形态Logo中，（如图1、2）以一个图形为基础的“象”并用不同的“迹”来进行填充造“象”，所呈现出系列统一的视觉形象。
1. “迹象”因素在多形态Logo中的理论分析
（1）“象”：即为轮廓或造型，每个多形态Logo都是可视之迹构成的，在同象不同迹的多形态Logo中必定会在视觉中的产生一个主Logo形象。（2）“迹”： ①点、线：点是迹象中最基本的单元因子，积点成线，集线成面。点的自身审美价值以及到线的组合很具多形态Logo的造“象”功能。 ②材质：作为物质基础的迹元素，不同的材质会产生新的“迹象”，同时也不断推动新材料的产生，以此丰富多形态Logo中的“迹象”表现。③质感与肌理：通过物体表面的质地直接作用于人的视觉而产生的心理反映，即表面质地的多种感觉在视觉上的直观感受，并构成质感这个“迹”的形式要素。以此来丰富多形态Logo的质感表现。④维度：空间是区别于点线面的另一迹象因素，其立体的表现，使多形态Logo更具视觉空间魅力。⑤色彩：即“象”建立在率意迹化的统觉基础之上，色彩的作迹活动会产生不同迹化效果，使多形态Logo的视觉表现富有艺术色彩的感染力。
（3）“X”: ①观念：是设计者对物象的精神表达，在同象不同迹的多形态Logo中，定与迹象语言自身有关，而这种观念的表达需要不同的迹元素来表达，同时感受到不同迹元素在同一形象中的视觉传达，体现了设计者的观念表达。②风格，即迹象的差异。在同象不同迹的多形态Logo中，其不同的迹元素存在于同一形象中的个体差异。而这种差异就是迹元素对风格的个体强调，各不相同的迹元素赋予了同一象的不同迹，更加强调了Logo的整体形象的统一、个性的突出。
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（二） 同迹不同象相同的“迹”元素作为设计方式来构成不同的“象”,以此来完善多形态Logo在视觉设计中的应用[3-6]。此 “迹象”的表达符合Logo在不同的角度（迹）及应用环境时会出现不同的形态（象）。（如图3、4）皆以相同的迹元素根据所需不断变“象”的过程。
图3 挪威诺尔辰旅游Logo
图4 MIT MEDIA LAB Logo(2011)
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“迹象”因素在多形态Logo中的理论分析（1）“象”：即轮廓、造型，每个多形态Logo都是可视之迹构成的，在同迹不同象的多形态Logo中，会随着不同的角度和应用环境出现不同的间架结构和多样化的形状与态势。（2）“迹”：在同迹不同象的多形态Logo中，运用同一迹元素（点、线；材质；质感与肌理；维度；色彩等）在Logo的主体底层结构上，根据一定设计规律进行不同形态的造“象”。（3）“X”: ①观念:对具有复杂理念的企业来讲，设计师从企业内涵的挖掘到满足其复杂理念的Logo形象创作，以此呈现出系列Logo的不同迹象变化。这种变“象”多样性的变化，丰富了现代企业多元理念和全新的形式语言。②风格:“迹象论”中迹象的差异，即“风格”。通过 “迹”元素的重新组合，在视觉设计的不同构成应用中创造了不同“象”，衍生出多形态Logo的视觉表现，强调了其视觉符号的多样与统一的效果。
结语
当今的Logo设计不再只停留在单一、静态的Logo，合着时代的脚步和新媒体技术的成熟，多形态Logo设计以更加完善的视觉效果呈现，且符合大众的审美需求和企业理念的多元表达。而“迹象论”中“迹”、“象”、“X”在多形态Logo视觉设计中体现，展现了“同象不同迹”和“同迹不同象”的观点。并为多形态Logo存在的可能性提供了一定的理论基础。这无疑为多形态Logo的设计方向的艺术感染力和视觉震撼力提供了广阔的艺术表现空间。
参考文献
[1] 赵洁琼. 数字化时代下多形态Logo设计表现刍论[J]. 设计,2017,(04):108-109.
[2] 钟孺乾.绘画迹象论[M].北京:人民美术出版社.2004
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[5] 薛倩,赵仰玉. 浅谈品牌logo在服饰产品设计中的应用及价值[J]. 科技展望,2015,(18):277.
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