上海立达职业技术学院 佛光艺术设计与传媒学院 徐 群
摘要：文章通过介绍分析印花图案的行业背景和发展现状，陈述了服装图案的分类以及各自的优缺点。对品牌服装如何选择合适的工艺作出了分析。同时对图案的作用以及设计过程作出了分析和解剖，为设计师进行品牌印花设计提供了指导。
关键词：品牌服装 快时尚品牌 印花 图案设计 数码印花 印花工艺
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)11-0138-02
Abstract：By introducing and analyzing the trade background and current situation of the graphic design， the paper expounds the classification of the clothing graphic and their respective advantages and disadvantages. How to choose the proper technology for brand clothing is analyzed. At the same time， the function of the pattern and the design process are analyzed and dissected， which provides guidance for the graphic designers of the fashion brands.
Keywords：Brand fashion Fast fashion brand Print Graphic Digital print
Printing process
引言
图案设计在快时尚品牌中具有推广品牌形象，整合品牌货品等重要作用。在快时尚品牌的研究中，大部分会从供应链，产品等方面进行研究，在设计领域，更多的是从货品的设计，产品结构，陈列等方形进行研究，单纯从更为细分的图案设计元素研究的文章相对较少。文章从图案这一细分的设计元素着手，着重分析了图案的行业背景，发展现状，图案的类型和各自的特点，重要性，剖析了快时尚品牌中的图案设计的设计过程等，为图案设计师提供了实践指导。
一、服装图案设计行业背景和发展现状
服装图案是指专用于服装，起着装饰作用的纹饰和造型。服装图案以其美化、表意、寄情、点缀、烘托、渲染、创造时尚符号而备受设计师推崇，成为时尚设计的重要手段之一［1］。
在工业发达国家，印花设计往往是一个专门的独立职业，都有专业的印花设计室或者公司，将自己创意和设计出来的产品（花型图案）销售给印花企业，我国绝大多数面料和成衣印花企业都依靠外来的样品进行加工，外委送来印花一样，企业按照图像复制生产，久而久之，忽视了服饰花型设计的创新能力。
随着快时尚品牌进入中国市场，人们开始被H&M，Zara，Gap等品牌的印花服装吸引，每季快消品牌都会出现主题性的印花面料，而定位印也总是诸如T恤等品类的最大卖点之一。随后，品牌公司中图案设计师的需求量增大，越来越多的品牌公司设置了图案设计师职位，需求更大的公司设置图案设计组。紧接着，江浙一带发展出各种各样的花型设计工作室，网站等原创性花型设计。花型设计作为创意产业的一部分发展日趋火爆。
据调研，目前专业花型网站有瓦栏文化创意，花样世界，源创花样网等几家网站，另外，在其他一些网站中设有面料图案专栏，例如家纺设计网，POP高端趋势网，wow－trend，蝶讯，昵图网，我图网等中都可以找到服装图案。这些网站中售卖的花型价格大概在60-600之间，大部分可以免费使用。花型来源主要来自网络免费资源，设计师投稿和花型工作室供稿。网络上的面料花型主要是以数码印花为主，一方面是因为数码印花相对好设计，不用分色以及受到套色数的限制；另一方面，传统印花由于套色大多不超过15套，放在网上很容易被抄袭。
花型设计工作室的数量目前不多。据统计瓦栏网（瓦栏是目前国内最专业的纺织品印花网站，拥有4000多设计师，其中200+签约设计师；拥有40000+家客户，其中500+签约VIP用户）的数据，工作室约有200家，大部分注册地在江浙沪，其他还涉及广州、深圳、南通、意大利、韩国、印度和保加利亚。 据网络调查显示，北方花型设计工作室数量和体量并没有明显超过上海，广州和深圳。假设北上广深一共600家专业做花型设计的工作室，全国有1000家花型设计工作室，而全国服装品牌一共有30000多家，服装相关企业更多。所以，从数量和目前的发展体量上来说，花型设计的发展空间巨大。
二、快时尚品牌服装图案设计的类型和特点
从花型工艺上分，服装花型主要分为印花和绣花。印花分为数码印花和传统丝网印花。数码印花作为近年来新兴的一种高科技印花工艺，数码印花不仅色彩丰富、印制层次流畅，而且整个过渡平滑自然，具有照相格调，印花产品能够清晰、逼真地显示出图案的复杂性与精细度，为人们提供了一 种新的视觉感受［2］。数码印花流程简单，缩短了打样时间，降低了打样成本［3］。目前印花技术发展很快，在棉麻丝毛等载体上都可以印。优点是对套色多少没有要求，花型的颜色丰富多样，渐变等都可以很生动地表现出来。缺点是价格相对较贵，对那些颜色特别丰富的图形中单色的调整比较难。工艺也相对比较简单。
传统印花的优点的价格便宜，工艺丰富，比较水印，胶印，植绒印，鱼籽印等等。缺点是受套色限制，一般滚筒丝网印花最多只能12套色，平板丝网印花最多15套色。绣花的特点是工艺比较多样，线的颜色和材质，针脚等都可以变化，从而产生丰富的肌理效果。例如绣亮片，链条绣，包绳绣，榻榻米等都是不同的绣花工艺。
快时尚服装品牌在运用印花和绣花时会结合图案特点以及设计需求进行选择。主要会从以下多个方面进行考虑：
（一）花型本身的艺术特点。花型的工艺都有各自的特点，例如水印，手感好，但是只能深色往浅色上印，我们无法在黑色面料上采用水印印出米色，但是我们可以用拔印在黑色面料上印出手感柔然的米色；例如花型是一只小猫穿着衣服，那这时如果小猫是水印，而它的衣服是植绒火者绣亮片，那整个图形会更丰富有趣，正好符合少淑女装的客户需求。
（二）花型的流行趋势。每个季度，秀场的流行趋势都在发生变化。例如，Dolce&Gabbana2015SS 年流行波点康乃馨，采用数码印花；2017年全球增长最快奢侈品品牌Gucci，带动了绣花的发展。当流行扩散开之后，大量的品牌开始采用更多的刺绣。
（三）成本。目前市面上一个服装类花型最贵3500RMB，这些一般由国外知名设计工作室开出。套色在15套之内的，大多采用丝网印花。不过定制除外，部分定制的由于数量少，导致数码印和丝网印花价格差不多，甚至更少，因为丝网印的开版费较贵。
三、快时尚品牌服装中图案的作用
在造型、色彩、面料、图案、辅料、工艺等设计要素中，图案是影响服装风格的重要设计元素［4］，同时也是体现流行和凸显服装品牌文化的重要元素。服装图案以服装为载体，能彰显服装的艺术个性、丰富服装的视觉内涵［5］。在服饰图案设计中，服饰装饰的抽纱、丝网、手绘、蜡染、扎染、刺绣等手段都是图案在服装设计中的具体应用。这种团花的造型是一种视觉富豪，是风格形成的重要手段，是一个品牌有别于其他品牌的根本标志，许多国际品牌都利用独特的服饰图案创意为自己的品牌形象增添了亮丽的一笔。［6］
按照人们的观察习惯，“远看颜色近看花”。人们进入店铺的第一感觉往往是颜色上的直观感受。你首先可能被其中某种“色”所吸引（色就是表象）；然后你会近距离鉴别衣服是何种面料，有何种工艺。从这个角度说，花型是抓住人的第一感觉的重要因素。当我们进入品牌调研的时候，我们会发现很多品牌的花型具有重复性，这种现象在快销品牌中尤其多见。因为快销品牌的SKU数量众多，如何将众多的SKU用最好的方式为消费者呈现出来是个难题。而花型的不断重复出现可以将一盘货从艺术上整合得整体，另外可以节约设计成本和制作成本。
四、快时尚品牌服装中的图案设计过程
在快时尚品牌中，每一季的产品开发从前期搜集和企划开始，图案设计贯穿整个开发流程中。企划会从主题，颜色，面料，廓形，数量，花型，搭配，工艺等多方面进行。其中主题是核心，其他所有的思考都围绕主题展开，这样可以保证整盘货的艺术性和统一性，也便于风格的和谐。而风格统一和谐是抓住目标客户的重要法宝。
在产品企划前期大搜集的阶段，图案是以小故事，小主题的形式展现，以2017SS的流行趋势为例，图案的小故事小主题分boho风，60s风潮，朋克风，街头文化，田园风，运动元素，80s，Gucci复古风，小昆虫，小鸟，热带风等，这些小主题不仅是在风格上的一些收集，也会有内容上的收集，所有这些都构成图案的趋势。与此同时，服装的大趋势和主题企划都在进行。
到企划中期，服装主题企划已经明确，这时符合主题的图案将会被保留，不符合主题的图案一般会采用小的capsule的方式存在，最多出现在T恤中。因为T恤的售卖周期短，价格便宜，也正好需要图案的支持。
到企划后期，图案需要进行整合，明确印花方向，包括印花占比，满印方向，定位印方向，所有印花的方向需要符合主题并且流行。企划结束，意味着印花方向已经明确，整个服装产品开发进入设计具体款式阶段。图案设计落实到具体的款式。在款式设计的过程中，印花设计师与服装设计师，还有买手会多方进行确认和协调，互相协调完成图案的设计工作和服装款式的开发。图案设计师需要将图案一比一图稿完成。需要注意的是，图案设计师需要提供分辨率大于200dpi（一般是300dpi）的jpg文件以及AI或者PS源文件；同时需要标注图案的套色，如果图案是传统印花，每套色的分层稿需要画出，如果是照片型多色数码印花，可以大致标注主要色块的颜色作为参考；此外，还需要标注具体的印绣花工艺。
在花型设计的控制上，图案设计师一方面会把控图案的主题性，图案的色彩，流行度等，另一方面需要将所有图案进行整合，例如同一个花型可以用在T恤，连衣裙或者裤子上，这期间的重复比例，满印和定位印花型的数量分配等。
具体设计完成之后，进入打样阶段。在这个阶段中，图案设计师会收到由工厂寄来的图案样片，图案设计师需要确认颜色，工艺效果以及尺寸给出评语。在这个过程中，pantone色卡必不可少，给出的颜色也是按照pantone色号给。比对颜色的时候一般要以太阳光光源为主。
确认好后是最后的大货生产。这样完成了一整个开发周期。
结语
图案设计在快时尚品牌设计中具有重要作用。图案的主题，颜色搭配，工艺选择等都是对品牌风格的诠释。图案的设计贯穿于整个设计过程，在设计的过程中，需要考虑的设计因素有很多，只有将各方面因素考虑齐全并合适地运用，才能将图案的作用最大化，让图案很好地为品牌服务。
参考文献
[1] 刘永庆 . 服装印花图案设计技法 [J] . 丝网印刷，2007，（5）：12-14
[2] 郭文君 . 艺术印染手法在服装设计中的开发与应用[J] . 染整技术，2017，（4）：78-80
[3] 倪明 . 浅析数码印花对服装面料图案设计的影响[J] . 美术教育研究，2015，（16）：82
[4] 刘晓刚 . 基于服装品牌的设计元素理论研究 [D] . 上海，东华大学， 博士论文， 2005
[5] 殷 薇，刘运娟 . 图案在服装设计中的装饰艺术美解析 [J] . 国际纺织导报， 2015，（7）50-54
[6] 赵 萌 . 论服饰图案创意在服装品牌形象提升中的作用[J] . 新西部， 2011， （24）157