上海大学 郑淑丹
摘要：品牌时代的到来使很多企业更加看重建立自己的品牌，各个企业企图通过宣传自己独有的品牌理念来推广自己产品，从而推进自己的产业发展以此获取利益。在整个品牌系统建立的过程中企业标志（Logo）设计占着重要的部分，Logo在整个设计推广中也是出现次数最多、应用面最广的元素之一，Logo 设计的重要性不言而喻。如此重要的品牌元素在设计过程中却会出现很多分歧，导致企业Logo的设计差异，文章简单的从几个方面分析了引起企业Logo设计差异的因素，希望在Logo设计使用中，能够对设计者和使用者有所帮助。
关键词：Logo设计 设计师 客户 差异
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0136-02
Abstract：The arriving of the brand era leads to many companies being more and more emphasis the establishment of their own brand， each enterprise attempts to promote their own unique brand concept and to promote their products， so as to promote their own industrial development and obtain benefits. In the whole establishment of the brand system， the corporate Logo design occupies an important part. Logo is one of the most widely see and used elements.so Logo design is self-evident. But such an important brand element in the design process has a lot of discuses， leading to the design of corporate Logo differences. The article from several aspects analyzes the factors， causes the corporation Logo differences， and hoping to be helpful for the designer and users.
Keywords：Logo design designer customer difference
引言
在市场上，一切能够落地使用的企业Logo都必须与它所代表的企业性质相匹配，与它所代表的企业理念相吻合，并且能够正确反映出代表企业所承办业务。
企业所在行业的类别、企业自身所拥有的基本理念、企业所固有的管理模式以及企业所面临的受众人群即消费者分类，甚至于企业Logo决定人的审美偏好等因素的不同都会直接影响到设计师对Logo 设计定位的判断，这些对设计师来说都是至关重要的且必须考虑的因素。
一、甲方企业性质决定Logo的设计方向
在整个自由的大市场环境下企业分类多种多样，新能源、服装业、生物、制药、科技、纺织、金融、广告等，类别之众多差别之大，针对不同性质的企业需要定制不同性质的Logo才能够使行业特点凸显的更加明显。例如针对庄重的国有企业就要屏弃掉轻佻浮躁的元素，试想一下金融行业中某银行使用了专属KTV的Logo设计，是否会觉得“不搭”，此时受众人群很容易感到“不伦不类”从而失去对银行的信任而不敢轻易的在此银行存放资金或是进行任何金融投资项目。
这里还有一个微乎其微的概率即甲方企业客户第一眼看到乙方设计师提供的品牌设计时，认定是符合口味和企业理念而不需要修改即刻使用的。在很多情况下，企业理念往往是甲方企业有意识的根据消费人群和消费方向来设定的，也就是说企业在进行Logo设计时会有很大一部分是看中受众人群的选择，那么企业受众人群的消费心理差异也会成为直接影响设计判断的主要因素。企业性质决定企业受众人群的方向判别，这里的受众人群很广泛，但具体表现有以下几种。
第一，消费人群男性比例与女性比例所占份额的大小。男性比例在消费人群中所占比重较大时，设计上会启用比较阳刚的爆发力比较强的元素，同时也会选用比较深沉的色彩，例如健身聚乐部会使用“肌肉”“哑铃”搭配上黑色或是蓝色之类；遇上母婴产品专卖店时针对人群性别比例发生改变，Logo的表现形式就相对柔和，色彩也比较温馨。
第二，消费人群年龄段的不同促使设计方向不同。即便是同类型产品，针对不同年龄段的消费人群设计也会有所不同，例如相同性质的口服液产品打造专属老年人的设计就会比较沉稳，针对儿童的口服液设计就会更加活泼一点。
第三，消费人群所处的社会阶层的不同，会使Logo 设计的形式有很大的变化。在消费中会牵扯到社会的不同阶层，社会阶层是直接影响消费者消费水平的高低的因素。“奢侈品”是诠释所处社会阶层不同消费水平不同的很好例子，Logo设计简单明了形成自己的品牌风格，各种产品不需要详加说明都体现在了自己的企业Logo中了，它有自己的品牌口碑；相对的日常生活中的平民产品就会变得复杂的多，为了追求品牌口碑致使Logo尽可能的体现企业性质和理念，出现多色彩、多结构、多形式的复杂设计。
企业性质直接影响着企业 Logo的设计方向，企业理念和受众人群的消费心理差异使整个设计过程方向更加明晰。
二、甲乙双方审美素质的差异导致Logo设计出现分歧
设计师自身的审美素质水平与设计心理对设计本身是有着至关重要的作用的。设计师是从挖掘被设计企业的思维想法、被设计企业对设计的情感来获得设计思路取得成功，但是设计作品最终是否能够进行商业使用就与被设计企业的肯定与否密切相关了，这就和被设计企业交接定稿者的审美素质高低与设计心理偏好有关。
设计师与被设计者的审美素质有着一定的差距，来源于他们所接受的艺术教育、设计素养、创新能力与个性品质都有着密切的关系。设计师进行过系统的艺术设计教育和专业的审美训练，但是大多数被设计者却未进行过专业的训练，他们在一定程度上存在着设计素养的差距。例如，很多为了体现企业信息，要求设计师将品牌Logo中文字部分比例调整过大导致Logo设计整体不协调的企业屡见不鲜。有这样一个案例，曾有一家旅游公司要求设计一款能够快速吸引消费者视觉的Logo，最初的设计方案是以图形为主，用图形抓住消费者的眼球，并体现Logo的独特性，使消费者能够快速记忆。
但客户最终采纳的是文字大过图形的设计方案，导致最后的设计稿比例失调失去了“美”的视觉感受。
设计师的审美素质高过企业客户亦或是企业客户审美素质高于创作Logo的设计师，都会产生不同程度的分歧出现品牌设计过程中的不同意见，所以可以应用的成稿是需要通过两者多次的交流沟通与思想磨合最终达成一致意见的产物。
其实很大程度上最初的Logo最难取悦的是创造它的设计师，一套成熟的设计是在经历了数百次反复“重新塑造”才产生，设计师在整个过程中经历着否定与自我否定，在“必须”让人容易识别记忆的基础上试图打造出独特并能够持久使用的Logo。因此在提交方案的过程中更是需要设计师充分展现自己的专业技能与设计素质，用优秀的设计与准确的设计语言与企业客户进行沟通，建立彼此的信任，用“最适合”的设计方案告诉企业客户设计者手中的品牌Logo更符合他们的企业理念。
三、企业自身“大锅饭”的管理模式导致设计多次修正
企业自身的管理模式并不明晰，管理者众多，拥有话语权的人不在其中某个人身上而是一个团队，这就导致出群体决策现象，群体决策会致使设计定稿的效率大大降低，这里面隐藏着这样一个现实问题“每一个人都是独立的个体，都有一个独立的思维，有独立的创意想法… …”，所以随着决策人数的增加决策显示结果的效率会相对变慢，同时决策不明晰也会导致企业对品牌形象的不明确。
这是一个信息爆炸的时代，很多时候甲方企业对于自己品牌形象的不明确容易导致品牌跟风现象，会出现类似于批量生产的雷同品牌甚至出现“伪”品牌；而乙方设计师对自己将要设计的品牌形象不明确则会直接导致与甲方所想所需要的风格偏移，从而致使设计全盘否定并不可采纳借鉴。
曾经遇到过一个企业最多决策老板有五位，五个人是一家汽修与汽车保养公司的合伙人，在为他们设计定制企业Logo的时候出现了五套方案，五套方案风格完全不同，原因就是企业合伙人的审美素质水平与创意想法的差异比较大，个人内心对企业品牌的定位有所不同。方案出来以后，争论不休，五套方案稿不停修改，并且五套修改方案不可能全部使用，最终还是要集结到一个设计作品上来。原本可以快速定稿的设计方案，结果定稿时间翻了两倍不止，定下来的设计稿也是“丑陋”不堪，差强人意，五个决策者的不同想法在同一个Logo 上均有所体现，杂乱的设计堆砌着不同的想法，反而毫无特点可言。
总结
品牌时代的到来使很多企业更加看重建立自己的品牌，各个企业企图通过宣传自己独有的品牌理念来推广自己产品，从而推进自己的产业发展以此获取利益。在整个品牌系统建立的过程中企业标志（Logo）设计占着重要的部分，Logo在整个设计推广中也是出现次数最多、应用面最广的元素之一，Logo 设计的重要性不言而喻。
分析了这些甲乙双方引起企业Logo设计差异的因素之后，应该要了解到，作为设计师，在进行设计前要完善好设计调查，除对甲方企业受众人群的消费心理倾向、客户企业的性质、企业的理念等等因素的调查以外，也一定要重视与客户的交流与沟通，因为它直接影响到你的设计思路与创作方向，从而决定你的设计稿是否会被企业应用，这是合作成败的关键。
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