北京林业大学 艺术设计学院 刘宏方 黄浥菲 范旭东
摘要：将传统文化与现代设计融合，实现传统文化的创新性转化是现代设计的一大主题。书法作为中华民族的一种最具特色的艺术形式，本身有其独特的艺术价值,对书法艺术进行研究，并将其运用到现代产品造型设计中，对于产品设计本身和书法艺术的传承都具有创新性的意义。因此，文章主要分析了书法艺术在现代设计中的应用现状，并从产品的线条形态和结构两方面入手，对其在产品造型设计中的应用方法和影响进行了分析阐述。
关键词：书法艺术；产品造型设计；线条；结构
中图分类号：J05 文献标识码：Ａ
文章编号：1003-0069(2017)08-0100-02
Abstract：Combining traditional culture with modern design and realizing the innovative transformation of traditional culture is a major theme of modern design. Calligraphy, as one of the most characteristic forms of art of the Chinese nation, has its own unique artistic value,studying the art of calligraphy and applying it to modern product design has an innovation meaning for the product design itself and the tradition of calligraphy. Therefore, the article mainly analyzes the application of calligraphy in the modern design of the status quo, and from the product line shape and structure of two aspects of its product design in the application of the method and impact were analyzed.
Keywords：Calligraphy Product design Lines Structure
前言
书法艺术是中华文明的象征，也是中华民族特有的视觉符号。它作为一门艺术，其中也蕴含着丰富的美学精神，将其形态作为设计灵感和创作元素，与现代设计相融合，对于书法艺术来说是一种传承，而对于现代设计来说也是一种创新。二者的融合互相影响着对方，这对于设计的本土化创新和中国传统文化的发扬都具有重要意义。
一、书法艺术
书法，按照其字面意思可以理解为书写的方法和准则。但是，作为中国的优秀传统文化之一，它是一种独特的艺术形式。一般意义的书写法则关注的是字体是否正确、清晰，以便认读，而书法关注重心是审美，主张在形态上融入创作者的审美情趣和美学精神，其表现形式中既包括意、境、情、趣等抽象内涵也包括其笔法、结构、章法上的布局所形成的气韵流动、浑然一体的外在美感。
书法的技法要素是书法的基本功，是指书写时的规律和技巧，主要包括笔法、结构和章法。笔法即运笔的方法，它的掌握好坏直接关系到书法线条的质量；结构即每个字笔画间的搭配组合关系，不同的书体字的结构也不同，但共同的审美规则是一样，每写一点一画都要照应全字，如主次关系，呼应关系等，使字体结构协调匀称；章法即整篇字体的整体布局，讲究字与字间的大小、疏密、轻重、浓淡等微妙变化，行与行间疏密、奇正、错落的整体格局布置，安排好全幅作品的黑白关系，章法好坏也关系到整体的艺术效果。这些技法与现代设计方法在某种程度上也有相似之处。
另外，书法艺术本身也是一种线性艺术，它通过二维平面内点线的组合变换来营造独特的空间氛围，这与现代设计中的平面构成有异曲同工之处。书法艺术家在艺术创作中，通过对“点”、“横”、“竖”、“撇”、“捺”的个性化处理并加以组合，构建出各种不同的书写风格。而现代设计中的平面构成也是通过对点、线的编排组合，按照美的规律并加以理性和逻辑创造来构成不同的平面图形。由此看出，书法艺术与现代设计发展有着不可分割的联系，将其从点与线的角度进行探索研究，研究其蕴含的独特组合模式，对现代设计的发展有着重要意义。
二、书法艺术在现代设计中的应用现状
中国书法艺术作为一种艺术形式，被广泛运用于现代设计中，形成其独特的审美。其在现代设计中主要被应用于平面设计、服装设计、影视设计等二维化形式设计中，它的主要应用形式分为两类，一是“形”的运用；二是“意”的传达。
书法艺术“形”的运用在现代设计中最为广泛，它主要是通过对书法形体的直接引用和转变来实现。北京2008年奥林匹克运动会体育图标（如图1）就是对书法艺术“形”的运用的完美诠释。它的创作灵感来源于传统书法艺术中的大篆，以篆书笔画为基本形态，融合甲骨文、金文等文字的象形意趣，结合现代标志设计简洁，易识别、易记忆的特点，通过笔画形体的变形组合，达到“形”与“意”的和谐统一，这也使北京奥运会体育图标显现出了优雅的运动美感和丰富的文化内涵。
而对于书法艺术中的“意”的阐释，不仅仅是指其表达某一物体的表面意义，而且也指书法艺术所呈现出来的意境。如《道士下山》电影在其海报设计中就直接引用书法字体作为主题字（如图2），并结合印章，葫芦等中国传统元素，意象结合，烘托出电影的宣传主题，营造出一种心如止水，耐人寻味的意境。再如靳埭强先生的平面设计作品，他运用毛笔的书法线条和水墨效果，营造出简约，诗化的意境，将中国传统哲学与美学思想完美结合，给人以水墨画的意境美。由靳埭强先生设计的《汉字》系列海报（如图3）就是一个典型，在这一系列的设计作品中，他分别用云、山、风、水作为主题字，用书法线条与水墨表现字体，将其中加入笔墨纸砚，构成一种新的意象，传达出中国风的意境之美。
三、书法艺术在产品造型设计中的应用
书法艺术在现代产品设计领域中的应用较少，主要常见形式是作为一种外观装饰出现在产品上（如图4），以此来营造产品的文化氛围，增加产品的内在品质。另一种表现形式则是“拿来主义”式的汉字形体的直接应用（如图5），这种形式的运用使得产品未免显得庸俗，适得其反。由此可见，对书法艺术在产品造型设计中的应用方法进行研究，突破其现有的二维式的应用方式，将其更好地应用到三维设计中具有重要意义。因此，文章主要从书法的线条形态和结构两方面入手对书法艺术的应用进行了阐述。
（一）书法的线条形态对产品造型设计的影响
线条是书法的基本组成单位，它影响着单个字体的美观性和质感，书法中的线条形态主要跟书写时的笔法有关，其形态主要归纳为严谨和洒脱两类。书法艺术中，严谨线条的代表当属秦汉书法中的小篆（如图6）。匀称是小篆线条的突出特点，在其起笔与收笔之间，不论其线条长短曲折，每一笔一画都粗细一致，婉转圆通，给人以工整有序的感觉。而洒脱线条的代表则非魏晋书法中的行书莫属（如图7）。行书讲究的是自然率真，每根线条都没有其固定的形态规则，一撇一捺之间的形态都是千变万化的，在行笔上也是时而中锋，时而侧锋，使整体线条显得既稳重扎实，又灵活飘逸。
笔画之间的连接也没有像小篆一样，横竖分明。行书所呈现出的则是藕断丝连的潇洒飘逸感。
书法中的线条形态在产品造型设计中的运用主要是以具象的方式进行表达。类比仿生法的原则，直接将书法线条形态运用于产品造型设计中，如书法中的“乙”字，“乙”字的结构比较简单，用不同时期的书法来写“乙”字都会有不同的表现形式，有洒脱的，也有严谨的，将其线条的造型直接运用到产品造型设计中，也会产生不同造型效果，这也对产品整体造型的发展拓宽了门路。另外，各个时期的书法对于转折处的处理也不相同，如小篆字体中转折处，其弧线形比较明显，而楷书中的转折则比较规矩。并且，对于不同的字来说，根据其结构的不同，其转折处的处理弧形大小幅度也会不同。这种转折就类似于产品设计中面与面之间的过渡，将书法中转折处的不同形态运用到产品造型设计中的细节处理上，有助于提高产品整体的丰富性，衍生出一系列的产品。如在对于一个产品面与面之间衔接处的处理上，我们可以根据其夹角的大小，将书法中字体的转折处形态直接运用到产品造型设计中。
（二）书法的结构对产品造型设计的影响
书法的结构是指每个字的笔画之间的搭配组合关系，由于各种书体不同，字的结构也不相同，但其审美规则相同，即都注重其主次关系，背向关系，呼应关系等，依照这个原则来确定笔画的长短、粗细、仰俯、伸缩等特点以及字形的大小、宽窄、高低、斜正、虚实等。
这一书法的审美规则跟现代设计中所提倡的形式美法则有不谋而合的地方。形式美法则中讲的对立与统一，对称均衡、调和对比、节奏韵律等从某一层面讲，正是细化了的书法中的审美规则，即注重主次关系，背向关系，呼应关系等。根据书法的审美规则，书法艺术形成了不同的结构和书面布局。
还拿小篆和行书来说，小篆字体修长，不论笔画多少，其整体结构呈长方形，竖画向下伸展，构成上密下疏的视觉形象（如图8）。但是，在其中间的内部结构中，又讲究横平竖直，凡转折处必有弧线的线条形态，整体形成内圆外方的审美效果，整齐严谨的布局给人以纯净简约的美感。而行书又是一种截然相反的结构，如王羲之的《兰亭集序》（如图9），他书写的行书的线条之间形成一种节奏感，时而紧凑，时而疏远，给人以无限活力和激情的感觉。在整体布局上，字与字之间又大小疏密各不一样，行与行之间也时紧时宽，字里行间无不透漏着潇洒飘逸的审美风格。
书法的审美规则也同样适用于产品造型设计。一个完整的产品是由各部分的结构组成，对于结构位置的分配就如同书法中每个字的笔画搭配一样，也要找到其合适的分配方式，使产品整体协调匀称，既不空旷，也不拥挤；既不呆板，也不怪异。如水壶的设计，对于壶盖、壶身以及壶把三者的分配，我们要综合考虑人机关系，环境等因素，运用书法中的审美规则合理地分配各部分的位置，大小，主次关系等，避免壶盖因过大会显得头重脚轻，过小又会显得身体比较笨重。
四、书法艺术在产品造型设计中的应用价值
（一）促进设计思维创新
书法艺术在传递情感的同时，其纯粹的字体形态也变幻万千，带来一种特殊的造型艺术境界。不同的书法风格所带给人的感受与心境不同，书法形态的肥瘦、严谨、洒脱，结构的疏密、计白当黑也蕴含了不同的审美意识，应用到设计上也给设计师提供了新的创作素材，也有助于思维的提升。
（二）提升产品文化内涵
一个产品的诞生，注重的不应该仅仅只是其外在形态的美感，其丰富的文化内涵也尤为重要。产品从设计到生产再到推广，其作用重大，小到代表设计师个人的创作水准，大到代表一个民族的形象，文化内涵是提升其价值的一个重要途径。书法艺术是中国传统文化的一个重要分支，经历数次的文化洗礼，并未受到西方设计思潮的影响，仍然保持着中国韵味。在设计中加入中国元素，将书法元素进行提炼和升华，不仅提升了产品本身的形式美感，也实现了产品自身的文化诉求，实现了书法艺术的文化传承和创新。
结语
书法作为中华传统文化之一，其对于现在社会的发展有着非凡的意义，尤其是对于设计领域的开拓和发展。书法在设计中的影响，不应该局限于应用在平面设计、包装设计等二维平面设计领域，也应该拓展到在产品造型设计等三维空间领域。 书法并不单单是一种写字的方式，其一笔一画中饱含着丰富的审美文化，从书法的线条和结构美学特征入手找到产品与书法艺术间的切入点，并将其应用到设计中，不仅有利于提升设计作品质量和文化内涵，而且有利于实现传统文化的延续性发展，让中国传统文化得到继承和发展，走出国门，走向世界。
参考文献
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