上海大学 郭二伟
摘要：经济的发展推动了物质生活的富足，物质的富足则给人们更多的时间追求精神生活，企业的发展不再是单纯的产品生产，而应当构建起其完善的品牌形象。品牌形象的构成元素也开始从单纯的具象化图形向着更有内涵的
方向发展，其构成元素的意象化表达成为品牌形象内涵与外延的延伸点，也开始受到更多设计师及受众的关注。文章及于此，对VI设计中构成元素的意象表达策略进行探究性分析。
关键词：VI设计 构成元素 意象表达
中图分类号：J0 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0108-02
Abstract：The economic development promotes the abundance of material life,and material wealth gives people more time to pursue spiritual life. The development of enterprises is not the simple product production, and we should establish the perfect brand image. The elements of brand image also started from a simple figurative graphic toward more connotation development. The elements of the imagery structure is expressed as extension that points the denotation and connotation of the brand image. It also began to receive more designers and the audience's attention. In this paper, we analyze the image representation strategy of elements in VI design.
Keywords：VI design Component elements Image expression
一、VI设计概述
VI设计是一个系统的、完善的视觉意象化传播工程，在企业品牌战略中占据着至关重要的位置，对于品牌的发展也具有很强的现实意义。VI设计的特征和内涵大致涵盖了VI设计的战略特征与VI设计的创意内涵，主要针对VI设计的创新方式与受众心理诉求进行研究，为品牌的发展奠定理论基础。
VI设计属于品牌的核心，能够切实提升品牌的社会知名度，通过形象设计，帮助品牌设立良好的形象，将某个品牌的内涵与价值体现出来，提高品牌的商业价值，建立良好的文化氛围。如果VI设计质量较高时，消费者更容易牢记品牌，加深对品牌的认知，作出购买决策，进而影响到市场的销售状况。
通过意象表达，能够传递不同的视觉感受，切实提升品牌设计质量，将其应用到市场活动中，能够形成直观化、有序化以及形象化的视觉传播，也就是说所形成的视觉元素能够更好地解读品牌内涵，将品牌的核心理念展示出来。众所周知，形象设计实际上就是将感性思维与理性思维进行融合，进而完成意象表达的过程，需要各种知识与情感的支撑。因此，通过这种措施能够形成很高的传播力与感染力，让更多的人熟知该品牌，达到预期的设计目标。
二、意象形态的表现方法
意象形态的表现方法多种多样，生活中最常见的有以下几类：联想与想象的表达、象征与寓意及形态表达、分解与重构的意象传达，最终转化为不同的表达方式，确保VI设计科学合理。
（一）联想与想象的表达
联想实际上就是利用联想思维，应用到实际表达当中，将简单的画面联想以后形成特殊的表达符号，通过这种符号，将品牌的内涵展示出来。这种方法的出现与兴起，极大地丰富了素材形态的外观形式，将素材真正含义呈现出来，让更多的人了解与掌握。联想思维指的是人类的记忆系统中，利用当前认知的事物联想到未知事物，这种思维的抽象性较强，而联想的结果也有很多种，最常见的有：概念到概念的联想、概念到形的联想、形到形的联想。进行联想时，往往会用到图形与符号，因此在处理实际问题时，将会用到抽象型概念，因此要重点对待。
（二）象征与寓意及形态表达
象征依赖于客观事物的功能与特征，加入设计师的联想与想象等因素，将相关的内涵呈现出来，让更多的人了解。实际上，象征的含义与意义并无直接关联，不过当融入设计师的情感与意识后，就能够切实表达相应的含义。除此之外，结合风俗民情与生活习惯，挑选人们熟知的事物进行表达，能够传播特定的含义，加深人们对事物的印象。而欲意借助于客观事物假象、谐音等意象形象传达特定的情感，体现相应的文化价值。利用寓意进行形态表达时，可能会使用的夸张或者拟人等手段，将视觉形态更加形象化，更加直观地呈现事物的本质与价值，拓展概念的内涵，形成新的视觉艺术形象，吸引社会大众的眼球，切实提高传播效果。
（三）分解与重构的意象传达
进行视觉传达设计时，往往会用到分解，对现有的事物进行再次认知，掌握其本质，多角度地进行观察与分析，客观物象更加全面，将分解以后的物象再次组合，并且加入设计师自己的意愿与想法，形成新的事物与概念，更加全面的体现事物的价值。通过意象的分解与重组，创造出更加新颖的视觉形态，切实提升视觉空间，将结构元素更加清晰地表达出来，传播相应的视觉信息，让更多的人了解与掌握。进行VI设计时，通过分解与重组，能够加强品牌的形象，更好地表达其内涵与价值，达到设计的预期目标而分解的对象往往为日常生活中的所有图像与图形，将它们从原始的环境中剥离开来，赋予其特定的含义，随后再次组合与拼凑，融入到新的意象语境当中，打破传统思维的束缚，形成自由性组合，更好地传递品牌形象，让更多的消费者熟知。
三、VI设计中构成元素的意象表达策略
进行VI设计时，离不开意象表达的支撑，其属于多角度的视觉扩张，满足时代发展需求，能够传递特定的信息，最终完成信息传播。不过其过程比较繁琐，复杂性较强，必须提前做出规划，进行构建时，要充分考虑所有的视觉元素，融入新的思维与理念，确保新系统的整体性，全方位多角度地将品牌形象的内涵与价值呈现出来，让人们了解品牌的真谛，实现意象表达的目的。
（一）VI基础系统的意象表现形式
进行VI设计时，基础系统的意象表达形式多种多样，常见的有：标注、标准字体、标注色彩以及吉祥物等视觉元素，通过这些完成意象表达，结合视觉传达的实际需求，提高品牌的规范性，尽可能进行拓展与延伸。
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