沈阳建筑大学 设计艺术学院 吕 美 孙 爽
摘要：数字媒体艺术产业在众多的朝阳产业中占据着重要的位置，产业发展的速度在全球首屈一指。就中国的数字艺术产业发展而言，技术仍处在雏形期，各个方面的发展状况与发达国家相比存在人力配备不全，缺乏优秀的创意，技术能力不足，资源匮乏等诸多问题。就市场方面而言，也面临着竞争压力。本文针对辽宁省现阶段数字媒体艺术行业发展情况，针对现有问题对数字媒体艺术产业发展进行规划，力求指导该产业顺应时代和政策变化，获得长足发展。
关键词：数字媒体艺术设计产业 趋势 信息 新媒体
中图分类号：G124 文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2017)10-0050-02
Abstract：Digital media art industry occupies an important position， the speed of industrial development is fast. On the development of China's digital art industry， technology is still in the embryonic period， and the development in various aspects lacks manpower， excellent creativity， technical capacity， resources and many other issues. The market also faces with competitive pressures. This paper aims at planning the development of digital media art industry for the existing problems in the development of digital media art industry in Liaoning Province， and tries to guide the industry to conform to the times and policy changes.
Keywords：Digital Media Art Design Industry Trend Information New media
一、数字媒体艺术发展的优势和必要性
随着现代化进程的推进，时代飞速发展与社会的需求发生了巨大变化，作为时代与科技发展结合产物—数字媒体技术，在艺术创作中的应用成为了现实，它的出现极具有竞争力，引导了全新的信息技术发展的方向，它囊括了信息、技术与艺术性，兼具实用性与美感。数字媒体艺术可应用范围很广，集中以动漫、广告、影视、互联网网页、摄影、交互软件、建筑虚拟等艺术形式存在（如图1）。针对不同媒体作用有所差异，如针对互联网广告媒体而言便可作为一种流动的信息流在社会中传播，这种信息流同时可应用在电子产品中。这种先进并且具有普遍传播性的技术若与我国发展优势和资源相结合，便会很快融入社会的各个层面，所产出的价值将是其他技术不可比拟的。
二、国外数字媒体艺术发展状况
众所周知，国外的影视娱乐文化产业要比国内强大，数字媒体、影视传媒、广告动画、发展均存在优势。如英国的数字媒体技术发展已达到成熟状态，数字媒体技术以年均8%的产业值占据在英国生产总值，英国从自身来讲，也一直以发展数字媒体技术为上策，这使得这一项技术发展迅速，除此之外，英国政府也予以这一行业大力支持，出台系列政治、金融政策来协助数字媒体技术，因此数字媒体技术在于艺术结合的过程中，更好更快地推动了产业的升级；新加坡是一个多文化多种族融合的地区，新加坡政府也很重视对数字媒体技术给艺术行业带来的新的发展契机的把握，不断地投入经济、物资、人力来进行研究与发展，也在国际数字媒体市场中割据一方；美国大量的经济流向数字媒体艺术产业，包括影视、广告、游戏、网络，如时俱进，不断掌握最新技术，在效率和方法上与其他国家进行竞争，保证高质量、高效率的产业流；此外，在内容及出发点要结合我国自身的深厚文化进行创新，创造出属于我国自身的特色产品，这样才能更具有说服力地立足于国际市场。
（三）在信息媒体技术的内容上，利用我国自有的特色文化与信息技术手段结合打造属于我国独有的品牌效应。谈到历史文化，作为一个历经最长历史的文明古国，我国的文化底蕴就好像一座巨大的藏宝洞，在等待着我们用新媒体技术手段去开发，只有结合了我们自有的文化才能真正创造出具有独特价值的优势，才有资格让国际市场为我们的产品买单。同时，习总书记近几年来一直在强调弘扬我们的民族文化，而利用最前沿的信息技术手段来表现我们的民族文化无疑是最有效、最具有吸引力的方式，人们常说一个民族的文化是一个民族的魂，是一个民族崛起与强大的基础，这种结合既解决了创意问题，又可以弘扬民族文化。
（四）在加强技术手段上，对数字媒体艺术设计专业方向的人才培养显得尤为重要。对于数字媒体艺术设计人才的培养环节中，在各大高校开设关于数字媒体、信息媒体的专业只是关键一步，不可忽视存在的现实问题。如今报考的艺术生在逐年增加，全国各地的大部分大学高校也都增添了艺术相关专业，根据社会调查数据，现在社会上的关于数字媒体艺术设计的本科生、研究生数量已饱和，但是大部分人的水平能力都差不多，处于平均阶段，一部分从业者缺乏独特的创意，追寻时代潮流，只会利用限时流行元素，或者过多效仿国外的优秀创意，这样就有悖于将本民族自身文化与技术手段相结合的创新观点。因此，高校在扩招相关专业人才同时更应该注重培养该专业人才的质量，将数字媒体艺术设计专业方向详尽化、系统化，注重教学内容与素质的培养，保证人才的创新性和综合竞争能力。
五、辽宁省数字媒体艺术设计产业发展策略
（一）基于“一带一路”战略背景，地区文化资源的深入挖掘，抓住发展契机。辽宁省作为东北三省之一，拥有着悠久的历史文化，也是“一带一路”战略中的一个重要地区。满清文化（如图2）、遗址皇宫，朝阳的红山文化（如图3），鞍山本溪的钢铁工业文化（如图4），丹东的抗美援朝文化，成就了地域的历史底蕴，这些优秀的历史资源都可以利用数字媒体技术以更为艺术的表现方式来进行推广和宣传，塑造城市形象的同时，切实弘扬民族文化。此外，辽宁独特的民俗文化、饮食文化、非物质文化遗产，都可以适当地搭配数字媒体产业技术以彰显辽宁省甚至东北三省的全体风貌，或是以附带文化的身份同时流传，利用文化的发展带动经济的崛起，抓好参与“一带一路”战略的时机，推动地区的产业结构优化和经济的进一步发展。
（二）政府的政策支持与扶持：想要在辽宁省发展好数字媒体技术，少不了政府的支持与扶持，根据不同城市特点和发展现状及相关问题，政策的侧重点也有所不同，不可千篇一律，要将数字媒体艺术设计与不同的产业相结合。尤其将旅游业和制造业结合该技术展现城市的特有文化与风貌。政府要根据各城市的特点实施不同的政策，经济、人力、资源、硬件设施要充分利用有规划的进行调配，高效强力地利用数字媒体带动辽宁地域文化的传播。
（三）数字媒体艺术设计产业的规范化与推广：在意识上，当今社会大部分群体还是对数字媒体艺术抱有质疑的态度，也是因为数字媒体作为一个新兴技术进军中国，国民对它还是不够了解，也没有看到它所带来的价值，这种情况在东北地区尤其严重，最终导致东北地区从事这一行业的人才流失，东北地区的数字媒体艺术设计产业发展进入一个恶性循环，越是发展不起来，越不受地域民众的重视，造成了理想价值的丧失。辽宁省应该加强数字媒体技术的普及与行业的宣传，从根本上解决民众的担忧与质疑，更好地实现让技术与生活的对接。
（四）加强交流：辽宁省的数字媒体艺术设计产业发展处于劣势，学习与效仿是必不可少的环节。在培养该专业人才的同时，除了政府给于经济、人力、资源的扶持外，也要为数字媒体艺术设计行业寻找更多交流的机会，与数字媒体艺术设计产业发展成熟的地区或国家多进行交流沟通，不断改善，获取最新行业发展自信，打开市场的大门，争取更多的合作机会。当然在学习与效仿的同时，不能一味地照搬照抄，要充分利用我省的特色，获得自己独有的产业价值。
（五）主次分明，持久发展：在产业价值问题上，虽然要用数字媒体技术和省内文化进行合作，但要制订一系列的方案与方针，分清主辅，区分优劣，有规划、有目的进行发展。利用数字媒体技术来弘扬辽宁省的地域历史文化是我们的必经之路，也是彻底拉动我省发展的关键一步，但这是一个持久战，它不会快速为我们带来瞩目的实际价值，而且这一目标不可一蹴而就，是一个由量变导致质变的过程，比如，要想利用数字媒体技术发展我省地域文化，主要手段可能也只是利用媒体、广告、影视和艺术绘制等方式来实现，而这些方式实施后并不会有很大的效果。人们越来越重视自己的生活质量，娱乐休闲是评判生活质量的重要准则，所以利用这一点，我们可以开展旅游、饮食、影视等方面引起世界的关注，慢慢地将辽宁省的文化随着这些方面打出去，实现最终目标，而这些娱乐项目利用数字媒体技术可以展现得淋漓尽致，旅游业可以通过影视传媒，无论是三维、实拍、动画都是完美的表现手段，再利用媒体，广告宣传饮食文化、生活习俗包括一些产业文化如钢铁行业，树立体现本省特点的品牌。
数字媒体艺术设计产业是数字媒体技术与艺术结合的典型，独具魅力。辽宁省作为一个拥有着悠久历史文化产业和工业大省，基于“一带一路”战略背景的影响塑造优秀的地区形象，弘扬地区的丰厚文化资源的任务迫在眉急，因此结合产业优势，紧握机会，辽宁省对数字媒体艺术设计产业发展需求不言而喻，这就要求从根本上加强数字媒体艺术设计产业发展的合理规划，完善发展模式，真正实现该技术的普及的同时强化辽宁省的区域竞争力。
课题来源：辽宁省教育厅2015年项目基于“一带一路”战略背景的辽宁数字媒体艺术产业发展模式及对策研究 课题编号：W2015325
参考文献
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今已形成强大的数字媒体产业链。闻名于世的好莱坞依靠影视传媒带动经济的迅猛发展。美国也善于利用某些地区的多元化文化以艺术为媒介发展数字媒体技术，每年依靠数字媒体艺术带来的产业价值令其他国家望尘莫及；日本的数字媒体技术也早已在全球脱颖而出，亦然成为日本产业中的中流砥柱，大量的新媒体领域的发展也仰仗于数字媒体技术与艺术的结合。
三、目前我国数字媒体艺术设计产业的发展现状
当今的中国各个行业都在飞速进步，就媒体信息技术的发展而言即使与其他国家有差距，也在不断发展。从现今国内实际情况来看，越来越多的名校高校加大艺术专业、信息专业、媒体专业的筹码，为社会带来了一大批数字媒体技术人才。除此之外，国家从政府到个体观念对数字媒体技术投入的经济与人力也越来越多，不断更新媒体技术，并运用在产业发展中的比重越来越大，基本上各行各业现在已经离开不了视觉媒体，同时不断扩大北上广这些核心城市的数字媒体艺术设计行业的发展空间。在十三五全会中，出台了普及、扶持数字媒体信息技术的政策，不断完善信息媒体技术的体系，真正地运用到产业文化中，在几年中的不断努力下，我国的数字媒体艺术设计行业发展已小有成就，成为国内生产行业中不可或缺的一个部分。
在十七届六中全会中，我国已决定在2020年前大力弘扬文化产业，作为产业价值支撑市场，所以，我国政府将投入大量的资金、才力于这一产业，然而数字媒体技术在文化产业中所占的分量举足轻重。同时，在信息媒体技术发展备受瞩目之际，全国各地将陆续出台各项政策对数字媒体艺术发展予以支持，如辽宁省在2010年9月出台的《辽宁省文化产业振兴规划纲要》中提出“实现我省文化产业健康快速发展，为辽宁老工业基地全面振兴培育新的经济增长点”，“高度重视并大力发展以互联网、高新数字技术为依托，提供和传播数字内容为主的新媒体产业，抢占产业制高点，使之成为我省文化产业发展的生力军”，使得新信息媒体真正成为文化市场上的主导力量，进一步弘扬中华文化。
四、我国数字媒体艺术设计产业的发展方式
（一）着眼于当今国际市场，以最高效的方式发展我国数字媒体技术。一个国家要想在某一行业或技术的快速进步，少不了国家政府的政策扶持，在经济、人才上予以大量投入，除了政策计划，要重视人才培养，在高校加大信息、媒体、艺术专业的开设，与高端企业经常沟通，不断更新技术能力，做到与时俱进。其次，要加强产业与该技术的衔接，将数字媒体带进消费市场，真正创造产业价值。与技术强国时常进行沟通交流学习，结合我国自身的文化资源，在国际市场中开展属于自己的天地，使前期投入转换为实际价值，真正实现文化产业强国，并在原有基础上不断创新，形成长久的产业经济良性循环，拥有国际竞争力。
（二）在创新方面，结合我国文化资源创造独特的技能和产品。当今时代，任何产业所有国家都在追逐新鲜的尝试，尤其是信息技术产业，更新速度更快，只有掌握最新的技术和手段才能具有强有力的竞争力。所谓的创新，应该分为两部分，首先在信息技术硬件软件上做到与